广东省广-海天调味料广告媒介策划书.pptVIP

海天调味料2000年广告 媒介策划书  92%   一、调味料媒体投放竞争性分析 酱油 蚝油 调味酱 二、目标消费者媒介接触分析 媒介接触习惯 收视率/成本分析 三、媒介目标 四、媒介策略 地理性策略 媒体选择与组合 媒体行程 媒体比重 费用分配 内 容 品种 年度走势 媒体分配 月份走势 一、调味料媒体投放竞争性分析 品牌 投放排名 月份分配 区域分布 ——酱油、蚝油、调味酱 竞争性分析--酱油年度走势与媒体分配 酱油 99.5% 0.5% 94% 6% 6.4% 7.5% 93.5% 92% 0.5% 98、99年酱油投放比96、97年增长巨大；以电视为主，报纸与杂志的投放量在逐年递增。 资料来源：AC-尼尔森 单位：千元 蚝油 100% 98% 2% 99% 96% 1% 4% 99年蚝油媒体投放也激增，电视投放量最大占96%，报纸投放约为4%，杂志没有。 竞争性分析--蚝油年度走势与媒体分配 资料来源：AC-尼尔森 单位：千元 调味酱 0.4% 1% 1% 99% 100% 96.6% 97% 3% 2% 调味酱97年广告花费最多；电视投放量最大，报纸投放其次，杂志第三。 竞争性分析--调味酱年度走势与媒体分配 资料来源：AC-尼尔森 单位：千元 酱油 92% 96 97 98