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（三）产品种类、产品形式和品牌生命周期 产品生命周期的内容，由于考察的产品标准不同而不同，它可以是一个产品种类、一种产品形式或一种品牌。产品种类是指具有相同功能及用途的所有产品；产品形式是指同一类产品中，辅助功能、用途或实体销售有差别的不同产品；产品品牌是指企业生产与销售的特定产品 品牌的生命周期最短，其销售往往表现出不规则的变化。这是因为某种竞争品牌战略和战术的改变，会导致本品牌的销售额和市场占有率上下波动，甚至处于成熟期的品牌出现成长期的情况。 （四）确定产品生命周期各阶段的方法 企业在营销过程中，必须经常了解自己的商品正处于生命周期的哪个阶段，以确定相应的营销策略。但是在目前，产品生命周期的各阶段往往只能在事后根据销售状况来确定，这时对企业的营销活动已失去指导意义。因此，企业只能用一些方法来大概的确定。常用的有三种： （1）类比的方法。即根据类似产品的发展情况来对比分析，进行判断。 (2)销售增长率的方法。即用销售增长率的数据制定出定量的标准来划分产品内生命周期的各个阶段。 (3)产品普及率的方法.按人口平均普及率=社会拥有量/人口总数或按家庭平均普及率=社会拥有量/家庭户数来分析产品生命周期所处的阶段 (五)产品生命周期的意义 产品生命周期理论对新产品开发具有重要意义,具体表现在: 1.产品生命周期理论表明,企业必须有不断创新的精神.技术创新是企