F广告原理与策划.ppt

3．事后测评 （1）要点打分法 （2）雪林(Schwerin)测评法 1）节目效果测评 2）广告效果测评 3）基本电视广告测验法 二、广告经济效益测评 （一）广告经济效益测评的含义 （二）广告经济效益测评的方法 　　1．广告费用比率法 　　2．单位广告费用销售增加额法 　　3．广告效果比率法 　　4．费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法 　　5．市场占有率法 　　6．市场占有率与声音占有率 　　7．盈亏临界点法 　　8．广告效果测评指数法 三、广告社会效益测评 （一）广告社会效益测评的内容 （二）社会效益测评的原则 　1．真实性原则 　2．社会规范原则 第三节　广告经费预算 一、广告预算的作用 （一）规划经费使用 （二）提高广告效益 二、广告预算的内容 （一）按广告费用的用途 （二）按使用者 （三）按使用方式 三、广告预算的编制程序 （一）确定广告投资的额度 （二）分析上一年度的销售额 （三）广告预算的时间分配 （四）广告的分类预算 （五）制定控制与评价标准 （六）确定机动经费的投入条件、时机、效果的评 价方法 四、影响广告预算的主要因素 （一）产品因素 　1．引入期 　2．成长期 　3．成熟期 　4．衰退期 （二）市场竞争状况 （三）广告频次 （四）媒体因素 （五）品牌的替代性 五、广告预算的编制方法 （一）根据营销情况而定的预算方法 　1．销售额百