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论文题目：肯德基新品市场营销策划书 第 PAGE 10 页 共 NUMPAGES 10 页  肯得基新品市场营销策划书  摘要：所以，新产品的研发和市场营销是十分有必要的。 一、制定本策划的目的. 新品的市场营销是肯德基与麦当劳等快餐连锁企业争夺市场份额的有效手段，也能为顾客提供更多 ... 关键词：市场营销策划,市场营销,策划,市场,营销 类别：市场营销 来源： 牛档搜索（Niudown.COM） 　　本文系 牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表 牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场， 牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！ 厦 门 华 厦 学 院 学生专业课程论文 专业名称：市场营销理论与实务 指导老师：苏金塔 班级名称：2005届电子商务1班 学生姓名： 组长：陈晓鹏 组员：林文娟 庄丽清 宋珊珊 孙婷 陈媛媛 陈晓鹏 论文题目：肯德基新品市场营销策划书 目 录 引 言……………………………………………………………………………………2 正 文……………………………………………………………………………………2 一、策划目的……………………………………………………………………3 二、背景分析……………………………………………………………………3 三、分析当前的营销环境状况…………………………………………………4 1、市场状况和市场前景分析 …………………………………………………4 2、产品状况分析（肯德基新品分析） ………………………………………5 四、机会与问题分析……………………………………………………………7 1、肯德基新品优势分析 ………………………………………………………7 2、肯德基新品劣势分析 ………………………………………………………7 五、营销策略……………………………………………………………………7 1、营销宗旨 ……………………………………………………………………8 2、产品策略 ……………………………………………………………………8 3、价格策略 ……………………………………………………………………8 4、广告宣传 ……………………………………………………………………9 关 键 词： 肯德基 新产品 产品策略 价格策略 广告宣传 引 言 肯德基作为中国快餐业的老大，实力雄厚。通过丰富的产品，鼓励消费者作更均衡健康的饮食选择。肯德基去年连续推出了近20款长、短线新品，平均每个月都有1-2款新产品推出，在快餐业不折不扣地上演了一出“新品秀”。而不断创新，迎合那些追求时尚，不愿落伍的年轻人的口味，已成为肯德基在快餐业不仅立于不败之地，还越来越发展壮大的法宝。 但是在中国市场上依然受到来自麦当劳的强大竞争。由于两家快餐公司都属于炸鸡连锁业。其炸鸡工艺和服务品质已经得到中国的百姓认可，若在炸鸡食品上做文章，很难有所作为。无法达到与麦当劳竞争的目的。所以，新产品的研发和市场营销是十分有必要的。 一、制定本策划的目的 新品的市场营销是肯德基与麦当劳等快餐连锁企业争夺市场份额的有效手段，也能为顾客提供更多风格快餐的选择，享受肯德基公司的优质服务。 肯德基新品市场营销的重要意义。要求我们要有较清醒的认识，把它作为重点来抓。制定本计划就是要求得到公司各领导的重视和各部门的共识。明确这项工作应该采取的策略和措施。以便统一思想，协调行动。完成这项重要意义的工作。 二、背景分析 去年以来，洋快餐多次遭遇“健康”质疑。先是禽流感困扰，禽流感是一种主要流行于鸡群中的烈性传染病，这种病也被称作真性鸡瘟或欧洲鸡瘟，将炸鸡作为主要产品的洋快餐产业受到一定影响。 接着3月2日由联合国粮农组织和世界卫生组织组成的一个联合专家委员会在网站上发布一份报告，警告某些食品中非故意性生成的丙烯酰胺污染物可能引起公共卫生隐患，因为已经表明丙烯酰胺能使动物患上癌症。 肯德基和麦当劳这两种“洋快餐”首当其冲，因为它们的炸薯条等几种“当红”食品都被点名，是这种被称为“丙毒”的有害物含量很高的食品。紧接着，3月17日，肯德基快餐中的新奥尔良烤鸡翅、新奥尔良烤鸡腿堡在中国被检出含有另一种具有致癌作用的添加剂——“苏丹红一号”，肯德基被迫向消费者致歉，并在中国范围内停售了这两种商品。 由于新闻媒体的报道，被称为垃圾食品的洋快餐在西方市场上已经越来越受到消费者的抵制。在中国仍大受欢迎的肯德基和麦当劳，对其产品的质疑和反对声音也越来越多。? 去年8月，肯德基公司首次在中国16个城市同时宣布：未来中国肯德基拒做传统洋快餐，全力打造符合中国国情的新快餐。此举被业内人士称为意