客家围屋旅游开发.docVIP

客家围屋旅游开发探讨 [摘要]客家围屋旅游资源丰富，并且具有很高的旅游价值，但却存在开发不充分，客源开拓不够力，主题不突出，管理较混乱等诸多问题。对此，本文提出在保护的前提下精心开发，和谐开发，对外加强宣传营销，对内加强管理，创新机制等措施。 [关键词]客家围屋；旅游；开发状况；对策 客家围屋主要是指分布于闽粤赣三省交界的客家人聚居之地的民居建筑，其典型代表为闽西的圆形土楼、赣南的围屋、粤东北的围龙屋。客家围屋是客家人物质文明与精神文明的载体，具有很高的历史文化价值，也有很高的科学技术和美学艺术价值。从旅游开发角度而言，围屋资源丰富，分布既广泛又集中，富有特色的围屋在赣南、粤东北星罗棋布，而最集中的闽西永定县有最著名的土楼360座。其次，围屋具备知名度高，可观赏性强，文化内涵深厚等特点，在客家旅游开发中有着非常重要的地位。然而，客家围屋旅游开发现状并不理想，还存在许多的问题。 一、客家围屋旅游开发所存在的问题 1.客家围屋旅游资源开发很不充分 客家围屋资源丰富，分布广泛，但开发时间短，开发历史不长，还处于粗放型的低级开发阶段。客家围屋早在上世纪80年代就已蜚声中外，直到1991年永定县才成立旅游局，振成楼楼主林日耕成为永定土楼第一位导游，开起了土楼风味饭店，兼营旅游商品和土特产，推开洪坑村发展旅游经济的大门。直到2008年，福建土楼列入世界文化遗产名录后，永定县的土楼旅游才开始真正热起来。直至现在，拥有中国客家围屋第一县称号的龙南，已开发的围屋旅游景点数量依然不多，还没有一条旅游项目很丰富很成型的围屋旅游线路。许多的围屋资源仍“养在深闺无人识”。 2.客家围屋旅游客源开拓不够力 客家旅游拥有广阔的客源市场，全球客家人总数约8000万，海外客家人高达1000多万，主要分布于台港澳、东南亚、澳大利亚、日本等国家和地区。现实的情况怎么样呢？据永定县旅游局统计，2009年共接待游客216万人次，旅游总收入9.08亿元，2010年1月~2010年5月共接待游客破100万人次，旅游收入7.24亿元，土楼在2010年1月~2010年6月接待游客31.75万人次， 2010年在永定县过夜的旅游人数为34.55万人次，不到全部游客的六分之一。分析以上数据，我们可以得出这样一个结论，客家旅游中围屋旅游占有很大的比例，但游客多为周边县市的短途游客。福建省旅游局统计数据显示，2008年全省接待的一日游游客占全省接待国内旅游人数的40.1﹪，在永定县过夜的游客比例远低于全省平均比例。2010年，龙岩市接待入境游客仅2.24万人次，位列福建省倒数第二名，与厦门市155万人次相比，可谓天壤之别。由此，我们可以认定，客家旅游中，京沪江浙及海外旅游发达地区的游客为数不多，还具有广阔的开拓空间。另外一个事实也可以佐证，2008年龙南开展“客家文化年”活动，并举办了第一届“客家围屋文化节”，提出一个“龙南人游龙南”的口号，而且是政府公务员先行垂范。 3.客家围屋旅游主题不突出，活动形式单一，内容单薄 各县市制定旅游规划时，片面追求点多面广，以致主题分散。如永定县的旅游曾提出“一城三组团”，即“客家文化城”、“东部土楼文化旅游组团”、“西部休闲度假旅游组团”、“北部生态农业旅游组团”，在对外宣传时面面俱到，而没有特别突出“土楼旅游”品牌。各地在产品开发和线路编排上又未做到规模性开发和综合性开发。游客活动只停留于散点的观赏，或看振成楼，或看承启楼，或看遗经楼。尽管每座土楼、围屋都有其不同的形式、特点，有其特定的历史与文化，如果导游不讲究艺术与技巧，游客就很容易产生审美疲劳，认为客家围屋就那么回事，大同小异。另外，各种民俗节目的表演也流于形式，场面单薄稀疏，游客参与度低，互动娱乐功能不足。 4.客家围屋旅游管理较为混乱 资源一旦变为商品，就必然产生许多的利益冲突和纠葛。以永定县湖坑镇洪坑村为例。永定县1991年成立旅游局，1995年下设客家土楼旅游开发公司，2008年土楼被列入世界文化遗产名录后，整个洪坑村作为民俗文化村景点发展旅游，2011年成为国家5a级景区，土楼门票由最初的5元一路涨到现在的90元。政府作为文化遗产的保护者和旅游开发的主导者，举措不当引起了许多问题。由于文化遗产保护的要求，洪坑村不得建设新房，已有的水泥洋房也被涂成土黄色，村民的住房要求被严重压制，新的安置选址一拖再拖，竟达十年之久。近年来政府对旅游开发建设投入不低，也陆续征收了部分田地用以建设票务中心和停车场所，但征地补偿费的标准过低又引起村民的很不信任。旅游开发中，村民对自己的就业、收入又不满意。村民在旅游公司中主要从事清洁、安保工作，无