晶弘冰箱产品csck上市指引.ppt

晶弘晶锐系列—— BCD-183CS BCD-193CK 市场分析策划部02月 目 录 1 2 3 4 产品描述 上市意义与定位 功能卖点 竞品分析 产品描述 晶弘晶锐系列二门冰箱是两门两温机械式冷藏冷冻箱，冰箱上部为冷藏室，下部为冷冻室，能够满足您的储存需求。 BCD-193CK BCD-183CS 产品简介 晶锐系列离子银183CS/193CK两门两温机控冰箱，简约彩板外观设计，1级能效0.29/0.33度超节能产品，三叶虫新温控+LED+蓝光灯设计； 产品型号 产品类型 产品描述 市场定位 BCD-183CS 二门机控 彩板 非家电下乡 BCD-193CK 二门机控 彩板 非家电下乡 内饰结构 型 号 冷藏室玻璃搁架 果菜盒 冷藏门瓶框 冷冻室抽屉 蓝光灯 除霜铲 养鲜宝贝 蛋架 BCD-183CS 3 1 4 3 1 1 1 1 BCD-193CK 3 1 4 3 1 1 1 1 利益点 随意 调节 蔬果 存放 饮料归属 随心 存储 杀菌 保鲜 轻松 去霜 优化空气环境 存取 便利 晶锐系列183CS/193CK两门冰箱，内饰均采用高档HIPS与GPPS材料组合而成。同时新增高档ABS材质防串味独立储物盒设计，美观大方，清新健康，使用太空舱LED冷光源顶置照明，人性化功能分区，随心存储、随意调节； 产品参数 ——183CS/193CK技术参数 产品型号 气候类型 标称容积 冷藏容积 冷藏温度 冷冻容积 冷冻温度 变温容积 变温室温度 耗电量 能效等级 183CS SN/N/ST 183L 130L 0~10℃ 53L ≤－18℃ / / 0.29 1 193CK SN/N/ST 193L 130L 0~10℃ 63L ≤－18℃ / / 0.33 1 冷冻星级 冷冻能力 制冷剂 重量 防触电类型 发泡层材料 制冷方式 温控方式 噪声 冷冻室位置 产品尺寸 四星级 2.5 R600a 52KG I型 环戊烷 直冷 机控 ≤40dB 下置 550*695*1553 四星级 3 R600a 60KG I型 环戊烷 直冷 机控 ≤40dB 下置 550*695*1623 上市意义 1、为丰富现有两门超级节能产品系列阵容，增加用户的选择性，尽快填补市场空缺，满足产品线要求，并新增部分功能以适应市场需求。同时消费者更加注重冰箱的整体性设计，此款冰箱个性化的外观差异，更加吸引消费者的眼球，因此增加市场竞争力。   2、目前市场消费者对能耗的关注度日趋增加。183CS/193CK两门机控冰箱为0.29\0.33度产品,都是一级能效标识，属超节能中端产品，较同容积段竞品市场价格偏低，是针对打击竞品开发的竞争性产品，能够适应市场对两门中低端高性价比机控产品的需求。 产品定位 183CS/193CK为晶弘晶锐系列两门中高端机控产品，该系列产品较适应一、二级都市时尚人群和三、四级市场差异化需求； 产品具体定位如下： 产品型号 外观描述 市场定位 上市时间 BCD-183CS BCD-193CK 彩板 1、2级市场 12年2月份 彩板 1、2级市场 12年2月份 ◆1、个性化金属外拉把手，彩板门壳 局部镶嵌亚克力结构设计； ◆2、高效压缩机——此款采用世界名牌恩布拉科压缩机，真正达到超高效节能效果。 功能卖点 功能卖点 ◆3、LED顶置照明——太空舱 仿太空舱设计，九颗LED冷光源珠灯如午夜星光般闪耀，尽显科技美感； ◆4、新型7档温控器 新型7档温控器，使冰箱温度控制更加精确。 ◆5、ABS防窜味独立储物盒设计 由高档ABS材质整体制作的防串味独立储物盒，针对药品、化妆品等的储物起到 更好的保护作用； 功能卖点 功能卖点 ◆6、防脱落搁板、抽屉卡口设计 独特防脱落卡口设计，巧妙斜角方式抽取，有 效稳固储物搁架； ◆7、内饰均采用时尚磨砂设计 磨砂内饰设计，抗划痕同时让鲜美食物充满神秘感，更具诱惑； 总结分析 总体来说，183CS/193CK两门超节能机控产品外观个性化较丰富,0.29\0.33度耗电量一级能效等级，针对性地打击竞争品牌系列化产品； 1、 183CS/193CK两门机控产品在外观与功能上进行了丰富，高档彩板门壳局部镶嵌 亚克力结构设计与金属外拉式把手设计，不管从产品的外观还是功能对于消费