情定潇湘公关活动策划.docVIP

《潇湘晨报》情人节公关活动 策 划 书 策划人：胡海玉 策划时间：2013-02-28 策划单位：湖南理工职院 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前 言 2 一、市场分析 4 1、宏观环境及行业分析 4 2、消费者分析 4 3、竞争对手分析 4 公关活动目标 5 三、公关活动主题 5 四、公关活动对象 5 公关活动时间地点 5 六、活动项目流程设计 6 （一）情侣文学竞赛 6 （二）默契大考验——说吧，说你爱我吧 6 （三）背对背拥抱 7 七、媒介选择 7 （一)报纸广告 7 （二）电视广告 8 （三）户外广告 8 八、进度安排 8 （一）时间安排 8 （二）物料准备 8 九、费用预算 9 十、效果评估 9 前 言 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性的运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。 2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉。恋人、情侣接情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗，这种蕴涵着对美好生活向往的习俗被现代人所继承，并具有了更丰富的表现形式。由于情人节即将来临，《潇湘晨报》将联合周六福珠宝、世纪佳缘网共同举办此次公关活动。 本策划通过对报纸市场的分析，对公关活动主题的宣传，对媒体的选择来打造《潇湘晨报》的品牌文化。让《潇湘晨报》更好的为湖南人民服务，增强竞争力，成为最具实力的新闻媒体。 一、市场分析 1、宏观环境及行业分析 随着经济的发展，人们生活水平的日益提高。电脑的普及，以及各种传播媒介的迅猛发展，报纸逐渐衰退，尤其以年轻人为主。《潇湘晨报》成为最具影响力和公信度的平面媒体，是全国都市报方阵中的强势品牌和领先劲旅。《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会 长沙为根本，以 长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省梯级 辐射的发行策略，确保 密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。凭借卓越的新闻品质， 潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚，自2006年以来，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。 2、消费者分析 根据央视市场研究 股份有限公司发布的《2006年全国都市类报纸读者调查报告（长沙卷）》（数据来源：CNRS’2006.1-6以及CNRS’2005.7-12），本报在长沙市的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。凭借卓越的新闻品质， 潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚。 3、竞争对手分析 虽然《潇湘晨报》是湖南第一纸媒，但是同样也面临着其他报纸行业竟争。不仅如此，电视、电脑也是竞争对手之一。现如今是科技时代，慢慢的报纸可能会被人们逐渐遗忘。 公关活动目标 通过此次公关活动的举办，《潇湘晨报》在2013年的销售量提高30% 提高《潇湘晨报》在人们心中的美誉度和知名度 让潇湘晨报更好的贴切我们的生活。 为赞助企业做到一定的广告宣传，并提升其美誉度和知名度。 三、公关活动主题 “2.14——你我同在，情定潇湘！” 四、公关活动对象 此次公告活动的对象为湖南省内的情侣、已婚青年、已婚中年、已婚老年。 公关活动时间地点 活动时间：2013年2月14日 活动地点：湖南湘潭建设路口华隆步步高前坪。 六、活动项目流程设计 （一）情侣文学竞赛 规则:由主持人发放题目，然后情侣按其要求进行比赛，这阶段主要考验其默记能力、诗词方面的内容。 挑选30对情侣参加比赛 注：本次游戏活动的前两名将获得由周六福珠宝赞助提供的情侣钻戒各一对。 （二）默契大考验——说吧，说你爱我吧 游戏规则：挑选10对情侣上台，问他们问题，回答问题一样最多者获胜。 注：本次游戏活动的第一名将获得由世纪佳缘网赞助提供的新马泰三天两夜游机票两张。 （三）背对背拥抱 规则：情侣背对背，挑选10对情侣上台，由工作人员将一份《潇湘晨报》放入他们的背部，然后跑向间距10米的篮筐中，数量多者胜。 注：本次游戏活动的前四名将获得免费参观潇湘晨报报社，并且有机会得