丽江果脯加工企业营销策略探析——以得一食品有限责任公司为例.docVIP

分类号 密级 UDC 编号 学 士 学 位 论 文 题目：丽江果脯加工企业营销策略探析 ——以得一食品有限责任公司为例 Title:lijiang preserved fruit processing enterprises in marking strategy ——A limited liability company was an example of a food 院 系： 商学院 专 业： 工商管理 申请学位： 管理学学士 版 权 声 明 本人呈交的毕业设计论文，是在彭牧青老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，所有数据、图片资料真实可靠。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本学位论文的研究成果不包含他人享有著作权的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。 学生签名： 日期： 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘 要 Ⅰ Abstract Ⅱ 一、丽江果脯加工业的发展现状和意义 1 （一）果脯加工业的发展现状 1 （二）丽江果脯加工业的发展的现实意义 1 1、促进农民增收和新农村建设 1 2、提供新的就业机会 2 3、促进生态农业的发展 2 二、丽江果脯加工企业在市场营销方面存在的主要问题 3 （一）产品缺乏特色，品质有待提高 3 （二）价格策略单一，缺乏有效促销方式 3 （三）市场范围狭小，品牌营销意识淡薄 3 三、丽江得一食品有限责任公司营销策略分析 4 （一） 案例简介：丽江得一食品有限责任公司 4 （二）丽江得一食品有限责任公司的营销策略分析 5 1、基于目标顾客进行产品定位 5 2、实施多样化的定价策略 5 3、树立终端品牌形象 5 4、国际市场和国内市场共同发展 6 5、注重质量管理体系建设 7 四、对丽江果脯企业的营销策略建议 7 （一）进行市场细分,实施差异化营销 7 （二）增强产品创新，拓展市场空间 7 （三）完善价格策略，加强促销宣传 8 （四）树立绿色营销观念，构建品牌战略 8 五、总结 9 参考资料： 10 致 谢 11 摘 要 近年来丽江旅游业的蓬勃发展为本土企业的建立和发展带来新的契机,许多速发展同时,也面临各种的问题和挑战。在产品同质化程度很高的今天,如何发挥企业自身的优势,实施差异化战略,在激烈的市场竞争中,建立顾客的品牌忠诚度以及如何实施营销策略.本文将通过对丽江果脯产业的发展意义、存在的问题等进行分析,以丽江得一食品有限公司为例,分析其营销策略,为丽江果脯产业提出营销策略建议。 关键词：加工企业；营销策略；营销策略建议 Abstract In recent years the rapid development of tourism industry in the establishment and development of local enterprises takes new opportunities，Speed the development of many enterprises, also face the problems and challenges.A high degree of homogeneity in the product today , How to play the advantages of their own ,the implementation of differentiation strategy ,in the fierce market competition ,create customer loyalty and how to implement marketing .this article preserved through the development of the industry meaning of lijiang ,the existing problems ,the competitive environment were analyzed to lijiang was a food limited liability company ,for example ,to a