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国内搜索广告整体市场状况报告 LOGO 目录 国内搜索广告整体市场概述 增长趋势及规模 网络广告类型及各网络广告优缺点 国内搜索广告的现状 一.国内搜索广告市场概述 二.增长趋势及规模 2013Q2中国网络广告市场规模达到232.6亿元，搜索引擎广告占比持续提升，百度在搜索引擎广告市场营收中占比81.4%，视频贴片份额有所增长。网络广告市场格局稳定，奇虎360、淘宝与搜狐增速明显。 三.网络广告类型及各网络广告优缺点 小标题 小标题 小标题 小标题 一、按网络广告形式划分 二、按广告呈现方式划分(广告怎么出来的) 三、按网络媒体类型划分 四、按付费方式划分 (一)、按网络广告形式划分 1. 网幅广告。 　　2. 富媒体广告(核心是视频广告)。 　　3. 文本链接广告。 　　4. 软文广告(新闻营销)。 (二)、按广告呈现方式划分(广告怎么出来的) 　 1. 弹窗广告。 　　2. 搜索广告。 　　3. 分类信息广告。 　　4. 植入广告(情景广告)。 　　5. 人群定向广告。 （三）、按网络媒体类型划分 1. 搜索引擎网站广告(核心是搜索引擎关键字广告)。 　　2. 门户网站广告(综合门户/垂直门户/本地门户)。 　　3. 社交网站广告。 　　4. 分类信息网站广告。 　　5. 网址导航网站广告。 　　6. 客户端软件广告。 　　7. 网盟广告。 （四）、按付费方式划分 1. 按展示时间付费 　　2. 按展示次数付费(CPM) 　　3. 按点击次数付费(CPC) 　　4. 按销售结果付费(CPS) 各类广告的优缺点 搜索引擎关键字广告：优点是精准，只面向有需求客户，按点击付费;缺点是不能带来品牌价值，对品牌的提升有限，且覆盖面小。搜索引擎关键字广告特点适合面向小众群体的产品。 　　门户网站网幅广告：优点是覆盖面大(展现量)，对品牌提升有一定帮助。缺点是价格高，多按展示时间收费，广告不精准。门户网站网幅广告适合面向大群群体的产品。 　　视频广告：听觉印象强于视觉印象，同时视频广告表现更丰富，所以视频广告的优点在于对品牌的提升有促进作用(大于网贴广告的促进作用)，按CPM付费，覆盖面大;缺点是广告不精准。 　　软文广告(新闻营销)：如果能被推荐到好的位置的话，对品牌的提升是蛮有帮助的，覆盖面也还可以，价格也便宜;但如果推荐不到好的位置，就很少有人知道了。 国内搜索广告的特点 搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式，下列显著的特点而使搜索引擎广告得到了快速发展: 1、具有极强的针对性 在搜索的时候，客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果，因此广告投放完全是精确匹配，直接针对有需求的客户。 2、可跟踪的广告效果 好的搜索引擎可以提供广告的数据资料，由此生成完整的报告，方便掌握广告投放效果，及时调整相应的营销战略。 3、受众广泛 根据艾瑞市场咨询的数据，从2005年到2007年,我国使用网络搜索的用户数量将会以27.5%的年速率飞速增长。这样我国搜索引擎用户占到了互联网用户88%的比例,绝对用户数超过了8500万人。 搜索广告的特点概述 具有极强的针对性 可跟踪的广告 广泛性 四.国内搜索广告的现状 四.国内搜索广告的现状 接上 再见！！ Make Presentation much more fun 谢谢观赏