2019年 中国车载音频营销价值研究报告.pptxVIP

中国车载音频营销价值研究报告 2019年 概念定义 车载媒介 车主或乘员在行车 过程和间隙这一特 定使用场景中，通 过相关硬件以满足 其信息获取、娱乐 放松等多种需求的 媒介 活跃车载 媒介用户 个人或家庭拥有一 辆及以上私家机动 车，开车频率在每 周多次以上，且具 有稳定车载媒介收 听行为的汽车用户 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2 ©2019.7 iResearch Inc. 核心摘要 A 车载媒介现状 B 车载音频 营销价值 C 车载音频 营销趋势 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 3 ©2019.7 iResearch Inc. 网络音频超过传统调频广播，成为跃居 第二的车载媒介类型。两种媒介未来长 期共存的同时，用户的收听倾向还会持 续向网络音频迁移 从用户基础看，车载音频的持续普及将 推动车载音频营销的纵深发展； 从投放策略看，全国性品牌广告是未来 音频广告投放的重点方向； 从广告营销模式上看，语音交互和互动 性营销是音频平台探索的重要方向 与广播广告相似的广告形式和广告 到达的一致性推动音频营销的发展； 网络音频的发展，尤其是用户对内 容的自主选择，使得音频主播及节 目内容的营销价值被放大； 车载音频营销适应了时代的变迁， 对广告行业也有巨大的意义 4 车载媒介发展概况 1 车载媒介用户分析 车载音频营销价值分析 车载音频营销案例 车载音频营销发展趋势 2 3 4 5 加入“知识星球 行业与管理资源”库，免费下载报告合集 1. 每日汇总分享超过50份最新行业报告（涵盖科技、金融、教育、互联网、 房地产、生物制药、医疗健康等最新领域）； 2. 免费下载各类行业报告合集。 3. 4. 免费下载国内外咨询公司相关管理方案，企业运营制度汇编。 免费下载科技方案、论文、报告及课件。 微信扫码二维码，免费报告轻松领 微信扫码加入“知识星球 行业与管理资源”， 获取更多行业报告、管理文案、大师笔记 加入微信群，每日获取免费3+份报告 1. 扫一扫二维码，添加群主微信（微信号：Teamkon） 2. 添加好友请备注：姓名+单位+业务领域 3. 群主将邀请您进专业行业报告资源群 车载媒介类型 主要有传统调频广播和网络音频两种媒介类型 由于车载媒介的使用要保证行车过程中的安全，避免对视觉注意力的干扰，因此车载媒介大多是以声音为载体的传播媒介。 目前常见的车载媒介类型主要有传统调频广播、网络音频和数字音乐服务。由于数字音乐服务在内容上仅提供音乐服务， 具有单一性，故不在本报告的主要研究范畴内。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 5 ©2019.7 iResearch Inc. 2019年中国主流车载媒介类型 维度 调频广播 网络音频 传播介质 无线电信号 互联网 是否有地域接收限制 是，不同频段只能辐射特定地域 范围 否，在网络环境甚至非网络环境 下（音频节目和有声书）都可以 随意收听 内容提供方 国营广播电台 网络音频平台 收听成本 全部免费收听 大多数免费收听，部分需要付费 收听 收听设备 汽车内置的FM接收器 手机、车机等车内联网设备 播放形式 实时直播 除音频直播外，内容既可以在线 流播，也可以缓存数字文件离线 播放 车载媒介收听方式-传统调频广播 听众由地市级广播电台迁移，全国性广播电台影响力增强 传统调频广播是地域性十分显著的车载媒介。通过对比车载广播用户收听最多的广播电台地域类型分布可知，2017年到 2019年，全国性广播电台的竞争力大幅提升，而地市级广播电台的影响力大幅收缩，二者之间形成了明显的听众资源的迁 移过程。艾瑞咨询认为，随着地市级广播电台从业人员的流失和节目水准的不断下滑，这一趋势还将持续下去。 注释：请问最近半年，您在开车过程中，收听过哪些地域范围的传统广播电台，其中收听最多的是？ 2017 样本：2017N=980，2019N=1604；分别于2017年1月和2019年4月在艾瑞iClick社区联机调研获得。 ©2019.7 iResearch Inc. 6 2019 地市级广播电台 地市级广播电台 全国性广播电台 全国性广播电台 省级（包括直辖 市）广播电台 省级（包括直辖 市）广播电台 39.7% 37.8% 22.6% 36.8% 33.2% 30.1% 中国活跃车载广播用户收听最多的广播电台地域类型分布 车载媒介收听方式-网络音频 收听方式多样，蓝牙无线连接车机是最常见的收听方式 相较于传统调频广播，网络音频的收听方式多样，既包括手机蓝牙无线连接车机、手机公放这样较容易实现的方式，也包 括车机APP、投屏映射服务这样需要音频APP适配，但收听体验更优的方式。 未来随着车联网的深入发展和车机联网的普及，以及以苹果Carplay和百度Carlife为代表的投屏