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汽车商场巡展方案 巡展活动是指将该项目与产品以现场展示、咨询、填写意向客户记录等形式，在本市或外阜的广场、写字楼大厅、餐厅、高级商场等人流高峰场所的一种新型项目推广形式。 巡展不仅具有传统广告宣传作用，更能与目标人群做深度沟通，因此它的亲和力和调动消费者与产品的互动性会尤为突出，不但有益于产品得到推广和认知，更会了解甚至改观消费者意识与观念，及时的掌握目标人群的反馈情况，从而直接带动销售。 巡 展 概 念 层层推进 深度沟通 全面覆盖 系统推广 直面受众 巡展独具特色的五大核心 巡展具有特点 唯一性：单项目进行宣传咨询活动，避免了其他同档次项目的竞争，这一点也是巡展活动的独特之处。受众可以在没有任何干扰因素的前提下，全身心的集中到该活动项目上。 针对性比较强：此次活动能够比较准确的覆盖该项目的目标客户群体，针对有消费能力和需求的客户一对一进行宣传。 灵活性：可以现场展示、咨询、派发宣传品、收集有效反馈等，并可以根据项目的实际位置及价格调整活动区域。 集体效应：依靠个人口碑宣传，很容易带动其他人和亲朋好友的关注。 互动交流：受众可以现场与活动执行人员进行互动式交流。让广告更深入销售，达到有效宣传和销售的目的。 反馈及时：每个展示场地能够看到直接效果，并可根据实际掌握目标人群数据，进行有针对性的公关 本次巡展目的 一、将项目推广至鹤岗市周边区县及农垦区，覆盖到宝泉岭、萝北和本市部分目标潜在人群中。 二、持续地宣传项目信息，让本次活动周边更多高端人群关注。近距离接触客户，了解客户反馈信息，收集潜在客户。 萝北 宝泉岭 巡展行程 巡展行程 本市驻 场巡展 零公里 广场 预热巡展 驻场 巡展 本 市 驻 场 巡 展 主题：比优特时代广场黄金旺铺销售、金秋九月优惠惊喜无限 （老带新活动、老客户回馈活动、新产品包装、品牌签约发布会） 地点：鹤岗市零公里广场 时间：2011年时间待定（下午16点-19点） 活动内容： 展具展示：设计精美、彰显个性、突出主题的背景板 多媒体播映：在现场使用等离子播放视频广告，渲染传播效果。 现场咨询：专业解答受众问题，提升产品在受众心中的形象。 产品展示：演示、展示产品并让受众试用,拉近受众距离，促进终端销售。 活动内容：吸引受众参加活动，可有效提升品牌美誉度，和促进终端销售。 资料派发：现场资料派发，比报刊夹投广告到达率更高。 信息收集：可有效收集到受众的具体信息，包括具体购买意向、联系方式等。 小礼品：通过赠送小礼品可有效提升品牌，并能起到广告作用。 音频播放：广告片中的配音在广场容易引起人们的关注，有利于达到广告效果。 本 市 驻 场 巡 展 活 动 形 式 静态展示：背景板、易拉宝、展台 说明：醒目的背景板受人注目 派发：宣传单页及相关资料 调查问卷：意向客户填写联系方式或预约看房 小礼品赠送： 说明：可配合调查问卷的填写来赠送，同时礼品尽量选择具备潜在宣传功能。 客户收集：填写意向客户订单 说明：收集意向客户联系方式，留作活动结束后的跟踪销售。 活 动 流 程 确定场地 制定排期 物资集中 展具制作 物料的准备 物料运输 布展 物料的集中 活动前的准备 活动开始 现场协调 拍现场照片 活动现场 活动内容 活动完毕 撤展 物料清点 活动结束 活 动 人 员 名称 人数 工作内容 销售人员 2名 派发宣传资料、收集客户信息、咨询解答问题 现场协调人员 1名 负责活动场地的正常使用等方面沟通工作 司机 1名 负责部分物料的运输 布展、撤展 2名 负责活动场地的布置工作 活动总负责人 1名 负责整个活动的总协调工作 物 料 准 备 宣传资料—————2000份-3000份 手提袋——————2000份-3000份 拉网展架—————1个，规格待定(高*宽） X型展架—————4个，规格：0.8m*1.8m(高*宽） 咨询台——————2张 椅子———————若干 相机———————1台 运输车——————1辆 活 动 形 式 预 热 巡 展 采用流动宣传车形式 宣 传 车 数 量———2辆/区域 宣传展示地点———宝泉岭、萝北 宣传具体方式———流动线路行驶宣传 人流密集点商业区静态展示 宣传单页发放及随车人员讲解 宣 传 目 的———提高项目熟识度、知名度 调查地域就本项目的巡展可行性