旅游消费心理与行为研究.docVIP

PAGE PAGE 1 旅游消费心理与消费行为研究 旅游消费心理 与消费行为研究 武汉在校大学生 课程：广告与消费心理学 指导老师：徐 红 组员：蒋盛璐 0508271005 王丹丹 0508271006 徐小丹 0508271007 朱 青 0508271008 时间：2008-6-7 目 录 TOC \o 1-3 \u 一、研究目标 2 二、文献综述 2 三、研究假设 2 四、调查设计 3 （一）调查进程 3 （二）二手资料收集 3 1．收集方式 3 2．搜集内容 3 （三）实地资料收集 3 1．调研目的 3 2．问卷调查 3 3．座谈访问 4 五、研究总结 4 （一）系统分析资料 4 1.消费结构与支出 4 2．出游类型和时间 5 3．旅游方式及目的 6 4．省内外旅游对比 7 （二）消费心理分析 7 （三）消费行为分析 8 （四）假设认定 8 六、调查建议 9 七、参考文献 10 一、研究目标 早在1980年世界旅游组织公开发表的《马尼拉宣言》中就曾明确指出“旅游也是人类社会的基本需要之一 ，旅游应是人人享有的权力。”如今，随着生活水平的不断提高，旅游消费不仅成为人们生活中必不可少的部分，而且成为新的消费热点之一，正被越来越多的人所接受。 大学生作为思想最活跃，接受新生事物能力最强的一个群体，已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍。同时，大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。然而，由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点，所以，对大学生旅游消费心理与行为的研究有一定的难度。 我们运用文献综述、问卷调查的方法,以武汉部分在校大学生为研究对象，分析他们旅游消费结构与支出、旅游消费类型和时间、旅游方式和目的以及出游目的地等方面的心理和行为特征，从而更准确详实的掌握武汉市大学生的旅游消费动态，为相关部门的旅游调查研究提供一些可供参考的建议。 二、文献综述 旅游心理学是心理学的一门分支学科。它是把心理学的相关研究成果和有关原理及研究方法运用到分析、了解旅游这一现象上来而产生的新兴应用学科。旅游消费心理与消费行为和旅游服务心理、旅游企业员工心理一起构成了旅游心理学研究的三大主体。 我们查阅了大量的文献资料，也浏览了许多网页信息，发现国内外对旅游消费心理与消费行为的研究都散见于旅游心理学著作中，将它单独作为研究对象来研究并集结成书的还比较少。 随着我国教育制度改革,高校进一步扩招,在校大学生的人数连年攀升。在校大学生年龄段在18——24岁,是一个潜在的出游率较高的客源市场。从近年的抽样数据来看,在校大学生外出旅游的人数正在逐年增长,这一群体已经成为我国旅游市场的重要组成部分。 而专门针对大学生这一特殊群体的旅游消费心理与消费行为的研究就更散更少，多见于一些旅游或消费类期刊杂志的文章中。这些文章或出自于一些广告调查机构或信息咨询部门之手，或来源于一些学术性研究学者之手。 我们认为，目前的研究，在某些方面还存在着一些偏颇的观点。 首先，判断不够准确，经过对大学生的消费心理和消费行为的调查研究，得出大学生追求潮流的结论，便推论出大学生的旅游消费是一种冲动性消费。 其次，过于主观，认为大学生喜欢新鲜刺激的事物，便得出大学生喜欢纯粹娱乐性质上的游玩、观光式的旅行。 再次，以偏概全，以致很多问题未能从根本上得到解决。旅游消费有其特定的文化意义和内涵，因此带有很强的地域性，这在很大程度上影响着大学生的出游目的地的选择。 此外，这些研究或功利性过重，或书卷气过浓，没有提出一些实质性建议。 所以，我们认为对大学生旅游消费心理与消费行为的研究是很有必要的。当然，在研究过程中，我们也是借鉴过前人的某些研究成果，期望能够纠正对大学生旅游消费心理与行为的某些偏颇认识，并丰富大学生旅游消费心理与消费行为的研究。 三、研究假设 考虑到以往大学生消费心理与消费行为研究中存在的种种问题，我们特做出以下假设： （一）大学生的旅游消费结构——理性消费是主流 （二）大学生的旅游消费意向——增长见闻也重要 （三）旅游目的地选择——“舍近求远”占主导 在后面的调查研究当中，我们将围绕研究假设中的问题来逐步展开调查，并且通过对最后调查结果的分析，辩证我们研究假