星巴克APP营销案例教学内容.pptVIP

星巴克的APP营销 星巴克 星巴克（Starbucks）是美国一家连锁咖啡公司的名称，1971年成立，为全球最大的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州西雅图市。除咖啡外，星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近12,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。 APP的使用 随着智能手机和ipad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，而目前国内各大电商，均拥有了自己的APP客户端。这标志着，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。 APP已经不仅仅只是移动设备上的一个客户端那么简单，如今，在很多设备上已经可以下载厂商官方的APP软件对不同的产品进行无线控制。 目前用户基数较大、用户体验不错的几款客户端。 本地服务的有：大众点评、豆角优惠、今夜去哪儿、丁丁优惠、艺龙在线等。 网购的有：淘宝、京东商城、当当网、乐蜂网等等。 以分享为主的主要有：美丽说、蘑菇街等。 星巴克的APP营销 近日，移动营销和广告技术提供商Velti公司公布了一份为期两年的合同，价值2,700万美元，宣布将一个“主要的美国品牌”带入其平台。这笔合同被称为是移动营销界“有史以来规模最大的”，给整个移动广告行业带来了新的鼓舞。 对于都市白领来说，星巴克并不是什么陌生名词，甚至可以称得上是他们生活的一部分。这种感同身受的品牌理念的建立，依靠的是星巴克多