奔驰广告投放效果测评报告_0604.pptVIP

“奔驰C级轿车斗牛篇”广告到达率 总体广告到达率 样本量：所有被访者n=210 “ 奔驰C级轿车斗牛篇”总体广告到达率为55%。其中，家中电视、楼内液晶电视和银行视频媒体的贡献率分列渠道前三位。 广告认知渠道 样本量：出示图片提示后声称看过广告的被访者n=115 中高档轿车品牌发展状况 “奔驰C级轿车” 银行视频媒体广告投放效果分析 目标受众基本特征 家中电视广告 银行视频媒体广告 楼内液晶电视广告 机场视频媒体广告 飞机上视频媒体广告 手机彩信视频广告 报纸／杂志 户外大牌广告 互联网广告 电台广播 健身房广告 朋友介绍 4S店 地铁视频媒体广告 公交车液晶电视广告 户外电视广告 媒体接触 媒体选择偏好 样本量：所有被访者N=210 媒体接触习惯 目标受众基本特征:年龄 % 37 平均（岁）＝ 样本量：所有被访者n=210 目标受众基本特征: 性别 % 样本量：所有被访者n=210 目标受众基本特征: 婚姻状况 % 样本量：所有被访者n=210 目标受众基本特征: 教育程度 % 样本量：所有被访者n=210 目标受众基本特征: 职业 样本量：所有被访者n=210 目标受众基本特征: 个人月收入 13,857 平均（元）＝ % 样本量：所有被访者n=210 目标受众基本特征: 家庭月收入 21,298 平均（元）＝ % 样本量：所有被访者n=210 Thank You! 知识回顾Knowledge Review * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * For more information, contact us at * For more information, contact us at 目 录 研究背景与目的 3 主要研究发现 7 详细研究内容 13 中高档轿车品牌发展状况 14 “奔驰C级轿车”银行视频媒体广告投放效果分析 18 目标受众基本特征 30 研究背景与目的 研究背景 银通传媒成立于2004年，已于中国建设银行和中国银行全力进行合作，致力于打造成中国最大的银行视频媒体传播平台。 “奔驰C级轿车” 选择在银通传媒的银行视频媒体上投放广告，并希望通过第三方公正、专业的角度对“奔驰C级轿车”广告在银行视频媒体上投放后的效果进行测评。 CTR非常荣幸参与本次“奔驰C级轿车”广告投放效果调研项目。 研究设计 研究城市：北京 研究方法：定点随机拦截访问 访问时长：15分钟左右 样本量：总样本量N＝200 合格被访者条件： 25岁以上本地居民 个人月收入RMB10,000元以上 访问当天看到过银行视频媒体 半年内未接受过其他任何形式的市场调查活动 本人不在市场调查/广告/公关/银行/汽车生产销售代理等相关行业工作 研究目的 品牌的市场表现 广告效果评估 目标受众特征 目标受众中，中高档轿车品牌发展状况： 品牌认知及使用: 品牌提及、曾经购买/最经常使用/将来购买 广告认知：广告提及 广告投放后是否能促进品牌未来的发展，提升市场表现： 广告到达率：有多少人看过广告 广告信息传递：关键信息传递状况 对品牌的影响：购买可能性、品牌印象、品牌联想、品牌推荐 广告到达人群特征： 媒体接触习惯、年龄、婚姻状况、教育程度、职业、收入 此次研究的主要目的分为如下三个内容： 主要研究发现 “奔驰C280”品牌市场表现背景现状 从中高档轿车品牌认知度指标上来看，奔驰C280以无提示提及22%和提示后提及91%排在第三位，略低于奥迪A4L及宝马325i。 从广告认知情况来看，奔驰C280的广告提示后合计提及率为54%，以较明显的优势位居首位。 从品牌购买/使用经验来看，奔驰C280在曾经购买和最常使用率上的表现不及其他3个主要竞争品牌。而在将来购买意愿上，奔驰C280以6%的表现排在第二位，略低于奥迪A4L。 综上所述，奔驰C280在市场上的同类产品中表现尚可。相对而言，奥迪A4L和宝马325i是目前较有力的主要竞争对手。 注：以上结论基于整个市场为4个主要品牌的假设进行分析，即奔驰C280、宝马325i、奥迪A4L及雷克萨斯IS300。市场上其他品牌/型号的实际表现在本报告中不作体现。 银行视频广告效果调查 主要研究发现 - “奔驰C级轿车”广告效果 从过去1个月内各类媒体“奔驰C级轿车”广告到达情况来看，银行视频媒体广告对奔驰C级轿车的信息传递贡献率排第三，为15%，仅次于家中电