VI论文浅谈标志在企业形象中的重要作用.docVIP

PAGE 湘潭大学课题论文 题 目：浅谈标志在企业形象中的重要作用 学 院： 艺术学院 专 业： 艺术设计 学 号： 2008430213 姓 名： 李晓东 指导教师： 聂璐 完成日期： 2010年11月 目 录 摘 要 （1） 关键词 （1） 一、标志在企业形象中的重要性 （1） 1.1 关于标志 （1） 1.1.1 标志的定义 （1） 1.1.2 标志的重要性 （1） 1.1.3 标志的在市场活动中重要性 （1） 1.2 标志与企业形象的联系 （1） 1.3 标志的重要性 （1） 二、标志如何符合企业形象战略 （1） 2.1 企业愿意在商标标志设计上花大价钱的原因 （1） 2.2 百事可乐商标设计的历史 （2） 三、在具体设计中怎样解决标志与企业形象的结合 （3） 结 语 （3） 注 释 （3） 参考文献 （3） - PAGE 1 - 摘 要：现代企业的商标标志就是企业发展的一种保证与依托，是企业潜在的无形资产。因此，标志在整个VI设计中占有主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个VI的设计质量，一个成功的标志在消费者的心里跟企业是看做一体的，这也是企业愿意花大价钱在这里的原因。 关键词：延展性、造型性、梅塞德斯、百事微笑、人文依托 一 标志在形象设计中的重要性 1.1 关于标志 1.1.1标志的定义 标志及logo，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志有七大特征：识别性、领导性、统一性、造型性、延展性、系统性、时代性。基于这些，很多企业在市场经济活动中为了使自己有更强的竞争力，越来越注重标志设计与应用。 1.1.2标志的重要性 在整个VI系统中，企业标志是应用最为广泛和引用频率最高的元素。在企业形象中占据着先导地位，起着龙头作用。企业标志是综合所有视觉要素的核心，是整个VI的主导力量，更是吸引消费群体的第一视觉要素，起着相当重要的作用。企业标志要必须在保证造型要单纯的基础上，塑造出含义明确，统一标准的视觉符号，将企业的生产理念，企业信仰，企业精神等一目了然的传达给消费群体，给消费者留下深刻影响并获得认可。 1.1.3标志的在市场活动中重要性 企业标志代表着企业的精神文化的象征，在市场经济全球化趋势的日渐加强的今天，越来越多的企业将标志的设计质量看的很重，而很多大型企业已经意识到花重金去设计个好标志是非常必要和值得的，因为标志所折射出的是企业抽象视觉形象是其他物品锁五代代替的。企业标志代表着企业全体。对企业来说，标志也就是商品的商标图案，它不仅是商品的商标，同时也是构成商标品牌特征的重要组成部分，是高度凝结的商品符号，是现代市场经济中品牌意识最集中的体现。它代表着企业全体的形象和信誉，如果冒个产品没有品牌标志，就没有了质量保证，消费者就不会对对该产品产生信任，也就无法建立起产品的信誉。综上诉述，品牌代表着真个企业的信誉，也就是企业的整个生命。 二 标志如何符合企业形象战略 2.1企业愿意在商标标志设计上花大价钱的原因 2006年美国著名财经杂志《商业周刊》与总部位于伦敦的国际品牌咨询公司对当前世界的知名商标做过一份调查： 美国可口可乐公司以670亿美元的品牌价值位居2006年度全球品牌排行榜之首。根据这份榜单，微软和IBM分别以599亿美元和562亿美元排在品牌榜第二和第三位。通用电气位列第四，品牌价值为489亿美元。随后是晶片制造巨头英特尔，品牌价值为323亿美元。排名第六至十位的依次是诺基亚、丰田、迪士尼、麦当劳和梅塞德斯[2] -奔驰，品牌价值分别达到301亿美元、279亿美元、278亿美元、275亿美元和218亿美元。 看了这份调查，相信我们都会被这巨大的品牌价值所吸引，因此这样分析来，我们就不难理解现在全球的企业家都为什么话大家钱在自己的标志上。因为名牌标志背后具有的潜力是是十分强大的，他可以给企业源源不断的促销力和支持力，能推动企业走向成功，能给企业带来巨大的市场回报。而这与对标志研究所投入的价钱相比，投入和产出得价值相比就是再不精明的企业也知道这这里是很值得投资的。 2.2百事可乐商标设计的历史 现代企业的商标标志就是企业发展的一种保证与依托，是企业潜在的无形资产。因此，标志在整个VI设计中占有主导地位。它的设计成功与否直接关系到整个VI的设计质量，一个成功的标志在消费者的心里跟企业是看做一体的，这也是企业愿意花大价钱在这里的原因。所以企业要树立自己