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PAGE PAGE 1 《企业形象CI设计》课程教学大纲 课程名称：《企业形象CI设计》 课程代码： 总学时：68学时（其中理论40学时，上机28学时） 适用层次与专业：专科、市场营销专业 开课单位：江西服装职业技术学院 一、讲课内容： 第1章 企业形象CI概述 1.了解企业形象的发展过程 企业形象的影响力及发展过程。 2企业形象的感念 什么是形象与企业形象； 企业形象的类型； 企业形象设计的缘起； 企业形象的价值与功能； 3.中国企业形象发展的现状与趋势 第2章 CI的历史沿革与发展现状 1.CI的雏形 2.美国CI的发展 3.日本CI的发展 日本企业形象的五个发展阶段； 日本CI的三个特点； 4.中国CI的发展 中国CI的奇迹 中国CI的背景 中国CI的特色。 第3 章 企业形象理念的铸造 1.企业使命 企业使命的两层含义 企业使命的定位 企业使命的重要性 2.企业的价值观 企业价值观的感念 企业文化的核心 价值观的重要性 3.企业的离心力、向心力 4.企业的个性化 企划的个性化必须与内容统一 有生命的企划在于差异性 5.企业形象在不同领域的表现 办公事务用品 企业外部建筑环境 企业内部建筑环境 交通工具 服装服饰 广告媒体 产品包装 企业礼品 陈列展示 印刷出版物 第4章、企业形象战略的策划和导入 1.企业形象战略策划 形象定位 企业名称的基本特定 企业视觉结构与传播 企业形象战略策划案例 2.CI战略导入契机 引入CI战略的基本态度 CI战略所解决的问题 导入CI战略的基本条件 CI战略的独特性 第5章、企业形象设计的原则 1.设计的统一性 2.设计的差异性 3.设计的民族性 4.设计的有效性 5.设计的象征性 象征图像的功能 象征图像的设计与开发 6.企业造型 第6章、企业形象设计的程序 1.标志设计 什么是企业标志 企业标志的特点 企业标志的分类 企业标志设计方法 标志设计的几种表现方式 2.标准字设计 标准字的特征 标准字的种类 标准字的设计 标准字制图法 3.标准时设计 单色标准色 复数标准色 准色加辅助色 第7章、企业形象设计的导入与实施 1.导入CI的时机和动力 导入CI的时机 企业导入CI的前期工作 2.企业形象导入的基本程序 树立绿色企业形象的背景 绿色企业形象的构成 绿色企业形象战略的准备阶段 绿色企业形象战略的制定 绿色企业形象战略的实施与控制 3.导入CI的的六大步骤与操作管理 第8章、经典企业形象设计案例解析 1.中国网通公司企业形象设计 2.国外经典企业形象设计 3.企业视觉形象设计欣赏 二、实践（或上机）内容 本课程内容的实践比较强，为了保证学习效果，强调教学的实践环节是十分必要的。课程实践内容和要求以及学时的分配建议如下，任课教师可以根据教学需要和实际情况对上机实践的顺序作适当安排。 实践一、鉴赏“成都千禧宝贝品牌童装服饰”企业形象宣传作品 （一）实践内容 1、分析项目背景 2、导入项目任务 3、完成项目要求 实践二、鉴赏国外成功企业形象 （一）实践内容 1、鉴赏国外成功企业形象发展过程。 2、分析好作品，开阔眼界，丰富设计知识。 实践三、设计制作“中外海运有限公司”总经理名片 （一）实践内容 1、了解名片制作的要素 2、运用基本标志、标准色、标准字完成细化作业 实践四、为上海风光电器公司策划企业形象战略 （一）实践内容 1、了解企业形象策划的要素 2、定位公司性质 3、完成相关战略策划 教学大纲说明书 一、课程的性质和任务 企业形象既是企业的外资表现形式，也体现着企业的深刻文化内涵，企业形象的优势决定着企业的生存，也影响到企业的长远发展。企业CI是企业的视觉形象、理念形象、行为形象，既VI\MI\CI的统一。企业之间的竞争由产品力发展到形象竞争，本课就为了掌握企业形象的实际，为塑造美好的企业形象必然成为企业的必要举措和迫切要求。 二、课程的目的和要求 本课程要求学生掌握企业形象的概念和设计方法。掌握企业形象战略的导入方法，最终完成设计的方法。要求学生不仅掌握设计的理论知识更要掌握设计的具体方法。 三、课程与其他课程的联系 本课是营销专业的一门深入课程，在掌握了其他营销方法的课程时同时与本课程的形象方案设计相结合。 四、各章内容的重点和难点 第1章 企业形象CI概述(4)学时 重点：形象与企业形象的概念 难点：中国企业形象发展的趋势 第2章 CI的历史沿革与发展现状（6）学时 重点：中国，美国，日本企业形象的发展 难点：文化差异与企业形象的塑造 第3 章 企业形象理念的铸造 12（8）学时 重点：企业形象理念在不同领域的表现 难点：具体理念的设计 第4章、企业形象战略的策划和导入 12（8）学时 重点：企业形象战略的策划与导