2019化妆品行业趋势研究-5.pptx

;目录;;01;;;;;;;;;;;;;;诚信 · 责任 · 亲和 · 专业 · 创新;;20 / 55;请参阅附注免责声明 21;;盈利能力：毛利率趋近，丸美和珀莱雅净利率较高;费用水平：费用率均有优化，上海家化薪酬水平较高;上海家化打造品牌矩阵导致广告投放力度较大，广宣费用率29%高于同业。2018年上海家化、珀莱 雅和丸美的广告宣传费用分别为20.8亿元、5.0亿元和3.9亿元，广宣费用率分别为29.1%、21.2%和 24.7%，行业龙头上海家化在品牌传播方面的投入高于同业。 图：广告宣传费用对比（万元） 图：广告宣传费用率对比;;珀莱雅和丸美的周转率略高。2018年丸美、珀莱雅和上海家化的存货周转率分别为4.13、4.04和 3.27次 ；总资产周转次数分别为0.85、0.91和0.72次，珀莱雅和丸美的营运能力相对更强，上海家 化营运能力较历史水平有较大提升空间。;28 / 55;29;请参阅附注免责声明 30;请;请参阅附注免责声明 32;;请参阅附注免责声明 34;请参阅附注免责声明 35;请参阅附注免责声明 36;37 / 55;请参阅附注免责声明 38;请参阅附注免责声明 39;;;渠道结构：经销渠道优势稳固，主要布局二三线及以下市场;请参阅附注免责声明 43;请参阅附注免责声明 44;;请参阅附注免责声明 46;47 / 55;;新股权激励推出，2018-20