2019婴幼儿配方奶粉行业发展研究报告-3.docx

2019婴幼儿配方奶粉行业发展 研究报告 2019年7月 行业研究 行业研究 \h Page PAGE 3 \h Page PAGE 3 正文目录 序、行业复盘：奶粉十年，量价齐升与沉浮动荡 5 一、生意本源：高加成、格局分散的中国特色生意 9 家长不吝投入 9 渠道助推高端化 10 产品差异小，生产成本低 11 二、规模空间:“跑马圈地”时代已过,市场规模逐步见顶 13 历史及现状：量价齐升的黄金地带 13 未来展望：规模渐见顶，竞争加剧 14 三、竞争格局：从分散到集中，内资份额回升 21 市场集中度逐步提升，内资份额触底回升 21 奶粉注册制提高行业准入门槛，行业加速洗牌 21 海淘政策加强监管 22 高端以上增速较快，国外品牌高端、1 段占比高 23 四、模式比较：品牌渠道共振，打法各显神通 24 1、渠道驱动力：三四线城市母婴店仍为短期驱动力 24 2、模式比较：三个视角看行业 27 3、未来展望：短期看渠道管控力，长期看品牌价值 28 五、企业简介：内资进入品牌时代，龙头加速崛起 31 图表目录 图 1 行业复盘 5 图 2 内资 2008-2018 交替领先 6 图 3 外资 90 年代中逐步进入境内市场 6 图 4 母婴、电商渠道在婴配粉销售中占比提升，商超下滑