科鲁兹营销策划书.docVIP

PAGE 第PAGE 2页 策划书 姓名：黎勇成 班级：汽营1015 学号：101518 2012年4月 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 前言 2 1 科鲁兹简介 2 2 销售背景分析 2 2.1 竞品对比 3 2.2 市场定位 4 2.3目标消费群的需求分析 4 2.2 科鲁兹的市场特征 5 3 预期目标 5 4 活动内容 6 4.1 活动主题 6 4.2 活动计划 7 5 经费预算 7  雪弗兰—科鲁兹“激扬青春梦，领略速度美” 活动策划方案 广东机电职业技术学院 摘要：本策划通过对比雪弗兰科鲁兹的产品分析、目标消费群的需求分析，体现科鲁兹的高性价比，以提升雪弗兰的知名度和扩大市场份额。 关键词：雪弗兰科鲁兹 速度、性能汽车 前言 上海通用汽车有限公司成立于1997 年6月12日，由 上海汽车工业（集团）总公司、 通用汽车公司各出资 50% 组建而成。 上海通用汽车位于上海市 浦东 金桥出口加工区，占地面积 80 万平方米。上海通用汽车目前已经形成凯迪拉克、别克、雪佛兰、 萨博四大品牌别克荣御 轿车、 别克 君威轿车、 别克凯越轿车、别克凯越 HRV 轿车、别克赛欧、昂科雷、君越、 雪佛兰景程轿车、科鲁兹以及雪佛兰赛欧 紧凑型轿车等十五大系列 57种品种的产品巨阵，其各系列产品含有多项先进技术，在安全性、动力性、舒适性和 环保方面表现优越并在各自的 细分市场中处于领先地位。 1 科鲁兹简介 科鲁兹是通用借助全球的设计平台，综合先进的科技而打造的一款紧凑型的轿车，在设计、性能及油耗方面实现了完美的平衡。作为上海通用汽车在国内中档车市场投放的重量级产品，雪佛兰科鲁兹因其外型运动时尚、动力超群、操控绝佳、内饰精良、油耗极低、安全性能好而被无数的购车者看好。 2 销售背景分析 2.1 竞品对比 目前市场上的竞争异常的激烈，科鲁兹的竞争对手主要有作卡罗拉，速腾，福克斯，悦动。 卡罗拉：　在动力传动系统上，新COROLLA卡罗拉全部采用了配有双VVT-i的新型发动机，同时，新增加了搭载1.6L发动机的车型，通过1.8L和1.6L两种发动机的配置，组成了更充实的商品阵容。此外，除了4挡自动变速箱之外，还在这一档次车型中首次采用了全新开发的6挡手动变速箱，实现了同级别中世界顶级的高动力输出性能和燃油经济性的并存。 速腾：　　速腾的最大优势更体现在主动安全性方面，速腾全系列标配了目前代表着汽车主动安全最高装置的ESP系统，成为目前市场上同级车型中唯一一款全系装配ESP的车型，体现出速腾独特的科技优势。不论是“日系”的思域和卡罗拉，还是与速腾同平台的明锐，都没有装配ESP系统。速腾1.8T属于速腾系列的高配车型，拥同级车中拥有最为齐全的配置，达到了高档车水准。自动分区式空调、定速巡航、方向盘控制键、仪表盘行车电脑显示、大灯自动清洗、4方向电动调节腰部支撑、CD音响、可伸缩中央扶手箱等装备，使速腾1.8T在中级车市场中成为了高端主力车型 福克斯：10款福克斯依然延续的了老款车型的三厢与两厢设计，不仅外形更加动感时尚而且内在品质也均有提升。通过熏黑头、碳纤维内饰以及ESP车身动态稳定系统等配置，可以看出10款福克斯两厢更加趋向于运动；而相对两厢车型更为中规中距的的10款福克斯三厢车，则定位于家用轿车。10款福克斯延用了福特动感设计的理念，引擎盖前方的镀铬金属饰条是福特家族最新的设计手法，不但充分显示出福克斯动感尚的外观，也延续了福特家族显著的品牌特征。大嘴进气隔栅的变化，让福克斯的前脸看上去更具冲击力，配合全新设计的大灯使福克斯显得霸气十足 悦动：　新伊兰特悦动的外型很吸引人，在以HD为原型的基础上，将其圆润、饱满的外型用简洁、明快的线条勾勒得更加富有活力、动感。车身侧面的波浪形腰线是伊兰特悦动的显著外观特点之一，流畅、细长的波形腰线充分展现出伊兰特悦动灵动的特性，增强了侧面车身高雅大气的视觉感受，也使其能跟伊兰特等同级别其他车型明显地区分开来。而尾部设计舒展而圆润，一体式保险杠与尾灯的线条融为一体，为车尾的整体效果定下了强劲有力的视觉基调，增加两侧反光板提高安全性及运动气息。前后大灯轮廓相比HD都有显著的改善，显得更加生动和充满灵气。 综述：虽然科鲁兹的对手都十分强悍，但是随着1.6T的发布，在同级车型已经很难找到对手了。为了进一步提高动力性能，科鲁兹将引入1.6T发动机车型。部分经销商表示，雪佛兰科鲁兹1.6T运动版将搭载和英朗运动版同样的ecoTEC系列1.6TLLU型发动机，此搭载的1.6升涡轮增压发动机有着令人振奋的性能数据，这台与别克英