论市场营销对企业形象的影响开题报告.docVIP

辽宁石油化工大学顺华能源学院工商管理系毕业论文开题报告 论文题目：论市场营销对企业形象的影响 系 部___工商管理 ____ 专 业___市场营销 ____ 班 级___ 0704 ______ 姓 名__________ 指导老师____________ 　 ＿＿2011_＿年__3_＿月 一、选题意义 在全球化的知识经济和社会主义市场经济条件下，企业形象是企业发展的重要条件之一。企业的市场形象和社会形象决定企业获得资源的多寡，进而影响企业的竞争力和长期发展，企业形象也成为企业的一种重要资源。因此，从市场营销的角度研究对企业形象影响，具有理论意义和现实意义。 在社会主义市场经济条件下，企业竞争日益激烈，良好的企 业形象，是一种无形财富，越来越得到大家的公认，其价值有时甚至还可以超过其有形资产。因此，企业形象的塑造将是企业在今后的竞争中立于不败之地、稳定发展的关键环节. 二、?研究方案与预期成果 1．研究思路与方法 本文将通过市场营销对企业形象的影响的现状及存在问题进行分析，并研究市场营销对企业形象的影响的作用以及影响，通过企业开展市场营销改变企业形象，对树立良好的企业形象起到一定的辅助作用。 本文主要采用调查分析、文献综述等方法。 2．预期成果 本文拟写的篇幅为一万两千字。 本文的选题为目前的热点问题，市场营销对企业形象的影响因素具体体现在：企业发展方向、企业的内部凝聚力,企业的竞争力等方面；树立良好的企业形象为企业提升营销业绩,长久健康发展提供一条新的途径,也为国内企业提高国际竞争力提供了创新的方法。 三、?论文提纲 论市场营销对企业形象的影响 1 概述 1.1研究目的与动机 1.2研究背景 1.3研究意义与方法 2 企业形象概论 2.1 企业形象概念 2.2 企业形象塑造 2.2.1 塑造企业形象的必要性. 2.2.2 企业形象塑造对企业的影响, 2.2.3 企业形象在市场营销中的体现 2.3企业形象营销 2.3.1 形象营销的概念及其意义 2.3.2企业形象营销的体系及运作模式 2.3.3市场营销对企业形象的良性作用 3 市场营销塑造企业形象的原则和方法 3.1现状分析 3.2成功企业形象表现的共性 3.3市场营销在企业形象推广上的应用 4 市场营销对企业形象的作用 4.1影响企业形象因素分析 4.1.1市场营销对企业形象影响要素分析 4.1.2市场营销对企业形象塑造的重点 4.1.3价值观对企业形象的影响 5 市场营销对企业形象塑造的建议 5.1正确认知企业形象和市场营销之间的关系 5.2市场营销在企业形象建立中的误区 5.2.1企业盲目追求潮流 5.2.2对企业形象过高预期 5.2.3错把市场营销当做企业形象建立的一种战术. 6 结语 四、论文写作进度安排 1．工作任务分解 选题，搜集资料--收集整理资料，初写开题报告--反复修改，确定论文提纲--撰写初稿—-撰写二稿--打印定稿--论文验收—-论文答辩 2．各阶段完成的内容及时间分配 2010年12月27日至2011年1月7日 选题，搜集资料。 2011年2月28日至2011年3月20日 收集整理资料，撰写开题报告。 2011年3月21日至2011年4月3日 反复修改，确定论文提纲。 2011年4月4日至2011年5月1日 2011年5月2日至2011年5月29日 2011年5月30日至2011年6月 2011年6月13日至2011年6月26日 论文验收 2011年6月27日至2011年7月3日 论文答辩 五、完成设计（论文）所具备的条件、存在的问题等 由于国内学者撰写关于市场营销对企业影响的书籍和材料还不是很多，所以需要阅读大量的外文资料，才能不断补充自身对营销文化差异的学习。在研究过程中还要继续搜索资料，多与导师及同学交流，多学习科学研究方法，努力提高科研能力。 六、参考文献 [1] 加藤邦宏. 企业形象革命[M],台北:台湾艺凤堂编译出版,2001年 [2]王枫.企业核心竞争力理论及应用研究[D].对外经济贸易大学硕士论文.2003年25页—26页 [3]李品媛,企业核心竞争力研究[M].第一版.北京:经济科学出版社，2003年,3页 [4]张茂林,形象营销三部曲[J],《国际金融报》,1999年5月13日 [5][美]德瑞克·李·阿姆斯壮,余金传,皮尔松那形象法则[M],北京:经济管理出版社2001年版 [6] 刘姗,谈企业品牌形象[J],《活力》2005年4期,78页 [7]丁桂兰,中国企业营销管理创新研究[M],北京:国防科技大学出版社,2000年版 [8]田莉