酒店管理第四章.pptVIP

全球营销 酒 店 管 理 　　随着计算机网络的广泛应用，通信、交通、现金流动的加快，时间和空间正在迅速缩短，世界正缩小为一个“地球村”，全球经济一体化也正在变为现实。 　以全球市场为营销目标，是企业国际化的重要内容。 争取双赢的合作竞争营销 酒 店 管 理 　合作竞争，不以消灭、击败对手为目的，而是通过竞争加强合作，通过合作来促进竞争，坚持双赢策略，实现双方优势互补，增强竞争双方的实力，增加竞争双方的销售量。 4.4.2 酒店产品创新 （1）研究开发高技术含量的酒店产品 （2）研究开发高附加值、多功能的酒店产品 （3）研究开发个性化的酒店产品 （4）研究开发体现民族特色的 （5）研究开发保持自然特色的酒店产品 （6）研究开发保护生态环境的酒店产品 酒 店 管 理 （1）产品创新是提高酒店市场适应力的重要途径 （2）产品创新是酒店开拓、创造新市场的金钥匙 （3）产品创新是推动酒店技术进步的动力 （4）产品创新是提高酒店竞争力的重要手段 2．酒店产品创新的新趋势 1．酒店产品创新的重要意义 4.4.3 酒店营销模式创新 1．整合营销 2．关系市场营销 酒 店 管 理 ●　整合营销 　　整合营销是企业在兼顾企业、顾客、社会三方共同利益下更好地协调企业内、外 系统的关系和活动，是在日益丰