荆州市男用化妆品市场调研报告.docxVIP

荆州市宝洁公司洗发水市场调查报告 引言 第2页（共16页） 第 PAGE 1页（共16页） 工程技术学院 市场调查与预测 结课报告 题 目：荆州市男用化妆品市场调研报告 指导教师： 黄 璟 老 师 专业班级： 市销（专）601002班 成 员： 黄 成 时 间： 2011.10 —— 2010.11. 荆州市男用化妆品市场调研报告 【摘要】： 近年来随着社会的发展，人们生活水平不断的得到提高。而也正如马斯洛需求层次理论所言，当前世界的人们早已不在仅仅满足与物质生存的需求了。而随着人民对于高质量生活需求的增加，那些“青春美丽”也开始逐渐变得不再只是女性的代言词。 为了追求潇洒出众，如今的男士也开始留意到化妆品的存在。特别是08年“男色时代”之风刮起！在当今的潮流之下重视外表开始成为一个男人内在修养的体现。而“大宝天天见”的广告，更是在当时严重激发了男人们的爱美之心。 随着市场需求的扩大，越来越多的男用化妆品和美容用品应运而生。但毕竟男性化妆品不同于女性，而男性的皮肤更是和女性有很大的差异。男性皮肤比女性要更加敏感，男性毛孔要比女性粗大，男性的皮肤表层比女性要多出一层厚厚的油脂。当然还有最主要的就是，男性市场并不像女性市场那样发展由古到今多年历史，当今的男性可能连自己都不知道自己需要什么！所以男性化妆品市场虽升出高温，但真正离“火”还差得很远。特别是目前国内的化妆品市场本身就发展程度不高，而其男士化妆品市场却更是只能用方兴未艾来形容，产品制造、产品功能、定位许多地方严重存在不足，而这些数据的偏差便直接导致很多国内品牌根本无法生产男性产品的重要原因 在此为了更好增加，并划分了解男性化妆品市场的发展，本次调查将以荆州市男用化妆品发展趋势为主要分析依据。再根据收集到的调查报告得出的数据，结合网上收集的关于手机市场的数据，分析荆州本地化妆品市场中消费者的消费行为和消费心理。然后，以调查报告得出的结论为指导，从而从而推断出我国中部地区化妆品市场的发展状况，并推算出我国男用化妆品下一步的发展。 [关键词] 化妆品 男用化妆品 市场发展 调查分析 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u 【摘要】： 1 前言 1 一．调查目的 1 二．调查方法 1 （一）调研设计 1 （二）资料收集的方法 2 （三）抽样方式 2 三、调查数据统计分析 3 （一）关于女性消费者对于男性化妆品认识及购买情况分析 3 （二）关于男性消费者对于化妆品使用情况分析 4 （三）关于消费者对于化妆品花销和收入的分析 7 （四）关于消费者对于产品购买方式以及刺激购买方式的选择分析 10 （五）关于消费者对于化妆品各种使用偏好分析 13 （六）关于消费者对于男性化妆品信息的收集方式 14 （七）关于消费者心中最需要内型产品统计 15 四、结论 16 五、营销启示与建议 16 六、心得体会 17 附录1 原始调查问卷 18 附录2：调查计划书 19 附录3：调查数据 24 附录4：报告答辩相关问题整理 25 前言 化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或 精细化工产品。 且因为其主要功能在于对皮肤的护理，所以其使用者在2009年以前大都为因工作需要或者较为爱美女性。而自从2008年后随着女性化妆品市场的逐步饱和后化妆品公司的战略改革，以及随州时代的潮流改变当今世界为求潇洒出众，男性們也开始逐渐成为化妆品的消费者。 但是男用化妆品毕竟不同于女性化妆品。 （1）男用护肤品首先考虑到男性的生理特点，如皮肤多油性， 毛孔粗大，所以 雪花膏要求滋润但不油腻，兼有一定的清洁、消炎杀菌、促进 毛囊口正常角化之功能。 （2）男用 化妆品的香型以木香、清香、烟香为主，因为用这种香型目的是给人一种庄重的感觉，体现出男子汉的魅力。 （3）用途不同，这也是区别于女用的重要方面，剃须用品是男士们的专利。 所以虽然国际上女性化妆品市场已经走向成熟且各种品牌竞争已经进入白热化阶段，但男性化妆品的开发和使用却仅仅是刚刚开始！ 一．调查目的 要求详细了解荆州化妆品市场各方面发展情况以及男用化妆品在其市场所占的比例，在所收集的各项资料中加以整理汇总并进行科学的合理推断。从而为该产品在荆州市的扩展制定科学合理的营销方案提供依据，因此特撰写此市场调研计划书。