第四部分旅游发展战略.docVIP

《山东省莱芜市旅游发展总体规划》　　　　　　　 第四部分 旅游发展战略　　 PAGE PAGE 64 第四部分 旅游发展战略 一、旅游区性质定位与形象设计 (一)旅游区性质定位 莱芜市旅游区是以峡谷群为龙头，以山水乐园、棋文化、天上人家、山巅草原、齐长城为主体的度假休闲、回归自然、史迹觅踪、革命胜迹凭吊、工业观光旅游为一体的综合性旅游区。 （二）旅游区形象设计 世界经济自20世纪70年代以来进入了“印象时代”，形象研究与设计在西方企业中悄然兴起。进入90年代，“地方形象”在我国南方兴起。旅游形象是随着企业形象和地方形象的研究与发展诞生的新的研究领域。实际上，旅游业发达的国家与城市，如新加坡、香港等早在90年代初就开始研究、设计和推广旅游形象，并推出一系列主题突出、特色鲜明的形象口号，如“无限的新加坡，无限的旅游业”、“魅力香港，万象之都”等，对旅游者产生了强大的吸引力。 确定莱芜市旅游形象的基本依据有两点：一是莱芜市主体资源的地理文脉，是旅游形象形成的基础；二是旅游者心理和行为特征，这是旅游形象定位的市场需求。旅游经济作为“品牌经济”、“知名度经济”、“注意力经济”，旅游主题形象应由知名度较大的事物为龙头。旅游形象是一个系统工程，我们根据莱芜市的具体情况，将旅游形象简单梳理成理念形象、区域特征形象、音乐形象、