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PAGE PAGE 1 高中研究型课题结题报告 同类商店开店规律的研究 ——为什么肯德基与麦当劳总是在相邻的地方开店? 研究成员： 朱婉婧（课题组长） 姚 旭 李长贵 王林籽 黄心怡 所在班级：1004班 指导老师：姜小明 二0一0年九月—二0一一年六月 -目录- 整体报告 课题的选题过程…………………………………………………2 课题的研究过程…………………………………………………2 课题的研究结果………………………………………………11 正式报告 （一） 摘要……………………………………………………………11 （二） 关键词…………………………………………………………11 （三） 正文……………………………………………………………12 （1）同类商店开店规律与马太效应………………………………12 （2）同类商店开店规律与交通最优原则、市场最优原则………13 （3）同类商店开店规律与就近利民原则…………………………15 （4）同类商店开店规律与效率最优原则…………………………15 三、体验报告…………………………………………………………………16 四、参考文献…………………………………………………………………20 五、致谢………………………………………………………………………20 一、整体报告 （一）课题的选题过程 课题背景说明： 在生活中，我们经常看到在大型商场附近，肯德基和麦当劳总是并列而开，找得到肯德基的地方在其不远处往往有麦当劳。 还有许多相同规模、类型的商店、超市、药店、餐馆也总是喜欢扎堆般的开在一起。 这引发了我们的思考：为什么这些相同类型的、相互之间竞争极大的商店都总是挨在一起呢? 课题的目的和意义： 通过对“为什么肯德基与麦当劳总是在相邻的地方开店?”这一问题的研究，达到以下目的： 了解当代商业市场的竞争态势与经营者的心理； 了解消费者的心理； 了解经营者和销售者对消费者消费心理的引导作用； 对经济生活有进一步的认识和理解。 （二）课题的研究过程 研究方法： 进行问卷调查、走访有关专家、查找相关文献资料。 任务分工： 进行问卷调查：朱婉婧、王林籽 走访有关专家：李长贵、姚旭 查找相关文献资料：黄心怡 数据保管与分析：朱婉婧、王林籽、李长贵、姚旭、黄心怡 研究步骤：分三阶段实施 阶 段 时间（周） 主要任务 阶段目标 第一阶段 2周 查找相关文献资料 初步了解此类经济现象 第二阶段 4周 走访有关专家、进行问卷调查 初步了解人们的消费心理和商家的开店规律 第三阶段 2周 数据的总结与分析 总结并作出报告 第一次活动 活动目的：验证肯德基与麦当劳是否经常在相邻的地方开店；相同类型的、相互之间竞争极大的商店是否总是挨在一起。 活动形式：实地观测 活动结果： 第二次活动 目的：了解路人对此类现象的看法和选择 形式：问卷调查 结果： 发出问卷总数：200张 实际收回问卷数：187张 （其中16岁以下58人 16-25岁108人 25-35岁12人 35岁以上9人） 第二题：您去快餐店（例如：肯德基、麦当劳等）的频率是多少？ 一周1-2次 B.一个月1-2次 C.半年1-2次 D.几乎不去 选A 23人12.29% 选B 83人44.38% 选C 46人24.59% 选D 37人19.78% 第三题：当肯德基和麦当劳开在一起时，您会选择去哪家? 肯德基 B.麦当劳 C.无所谓 D.都不去 选A 76人40.64% 选B 32人17.11% 选C 69人36.89% 选D 13人6.95% 第四题：您是否觉得肯德基和麦当劳经常开在一起？ 总是会 B.偶尔会 C.几乎不会 D.没注意 选A 94人50.26% 选B 53人28.34% 选C 19人10.16% 选D 23人12.29% 第五题：什么因素影响你在肯德基和麦当劳之间的抉择? A.路途远近 B.价格高低 C.味道好坏 选 A 56人29.94% 选B 36人19.25%选C95人50.80% 第六题：您一般在何种情况去此类快餐店用餐？ 聚会、约会 B.工作餐 C.逛商场时 D.偶尔路过 选A 83人44.38% 选B 36人 19.25% 选C 56人 29.94% 选D 12人6.41% 第七题：您还能举出诸如麦当劳 肯德基这种总是在相邻的地方开店的例子吗？（主观题） 仟吉、罗莎、马里奥；解放西路酒吧一条街；绝味鸭脖、周黑鸭；平和堂、春天百货等。 第八题：您认为出现这种现象的原因是什么?（主观题） 为了共同吸引客流、为了凸显各自特点、优势互补、可以参考马太效应。 下面是我们的问卷样卷。 问 卷 调 查 （行人版） --为什么肯德基与麦当劳总是在相邻的地方开店?