我国健身俱乐部研究现状综述.doc

我国健身俱乐部研究现状综述 李 丽1 叶 春2 (1.西安体育学院 陕西西安 710068；2.西南大学 重庆 400716） 【摘要】本综述分析了当前我国健身俱乐部的理论研究现状，认为我国健身俱乐部的研究还存在着研究内容简单、重复性研究较多、管理类研究较少等不足之处。所以，内容详细、综合性强、针对性强、有一定深度的研究将是我国健身俱乐部研究的发展方向。 【关键词】健身俱乐部；现状；发展趋势；研究 目前我国体育事业正处在一个高速发展的历史时期，随着体育产业和健身市场的蓬勃发展以及人们参与健身意识的增强，关于健身俱乐部的研究已成为体育界的一个热点，许多专家学者开始从不同的角度对健身俱乐部的各个方面的问题进行了研究和探讨。本文在进行分类、归纳及总结的基础上，综述如下： 一、对我国健身俱乐部研究现状 1、针对健身俱乐部现状与发展方面的研究 从资料看出，关于建身俱乐部的现状与发展方面的研究最多，大都是关于各地区或者市进行的研究，他们提出许多存在的问题及对发展有益的建议。 赵红艳2006年在山东体育学院学报上发表了《山东省沿海三城市健身俱乐部的现状与发展对策》，她运用文献资料法、问卷调查法和专家访谈法，对山东省沿海三城市健身俱乐部的现状进行了调查研究，总结出：目前山东省沿海三城市健身俱乐部存在规模小、档次低、健身指导员缺乏、健身项目单一、缺乏宣传等问题。陈爱民等在2006年在体育学刊上发表的《深圳市健身俱乐部现状及发展建议》，对深圳市15家健身俱乐部进行问卷调查和访谈，结果表明深圳健身俱乐部指导员队伍学历程度较高 。 2002年11月，刁在箴等在北京体育大学学报上发表了《中国体育健身俱乐部概况之研究》，他们运用问卷调查法、实地考察法和文献资料法对我国528家健身俱乐部的发展进行了调查研究。得出了三个结论:一是我国健身俱乐部主要分布在大中城市。二是我国健身俱乐部的基本特点是数量少、规模小、设施较差。三是在活动项目选择上呈单一化。 2、针对健身俱乐部定价与经营方面的研究 由于体育健身俱乐部在我国出现较晚，人们对其了解不多。价格成为消费者感受体育健身俱乐部最直接的切入点。价格的适宜程度关系到健身俱乐部经营的好坏。 傅裕嘉等在《体育健身俱乐部的定价策略研究》一文中，将健身俱乐部的定价特点归纳为：第一，消费者因不拥有准确的服务价格信息，对服务价格水平的判定难免存在偏差。第二，消费者更多地依据价格水平来判定健身俱乐部的服务质量。第三，非货币成本因素影响更为突出，包括服务时间成本、信息搜寻成本和顾客心理成本等。第四，价格作为调节市场需求的杠杆作用更加明显。第五，消费者对服务价值的感知成为服务定价重要依据。并由此提出了健身俱乐部主要的定价目标，包括：生存、利润最大化、市场占有率最大化、产品质量最优化、市场获取最大化。文中还指出了影响健身俱乐部定价决策的因素有：市场需求的影响、成本的影响和市场竞争状况。最后提出了健身俱乐部的定价策略，健身俱乐部可采取下列方法进行服务定价：成本导向定价、竞争导向定价、亏损引导定价、价值导向定价、关系定价等五种定价方式。不同的体育俱乐部可分别采用不同的定价模式，灵活运用定价模式。 3、针对健身俱乐部消费人群方面的研究 消费人群方面大都是从消费的基本情况、锻炼目的、消费动机及环境因素等几个方面进行的研究。田英、邹师、郑玉霞等2009年在体育文化导刊上发表了《商业健身俱乐部消费者行为分析》，文章从影响商业健身俱乐部的社会环境因素进行分析，得出了3点结论：其一，社会环境因素是影响商业健身俱乐部消费者的重要因素之一。其二，消费者的行为由于各种社会环境因素的影响会发生变化，商业健身俱乐部的营销管理人员要善于运用有利的环境条件，对消费者的购买、消费行为进行积极、有效地引导，一定会获得良好的效果。其三，商业健身俱乐部要定期地注意运用社会环境各因素的变化，准确分析、引导消费者的健身消费，制定合理的营销策略。 武汉体育学院研究生刘丽娜从不同角度对大连市经营性健身俱乐部消费者行为也做了调查研究，得出了不同的三点结论:一是大连市民健身消费的倾向性较高。二是健身消费动机是推动消费者行为的驱动力。三是健身消费者消费行为特征方面体现在:除学生群体之外，健身意识的培养和健身观念的形成与健身消费者学历高低、收入多少有一定的关系；健身消费者的学历较高；女性居首；年龄集中在16一35岁之间。绝大部分消费群体对俱乐部处理健身事件方面不满意，认为俱乐部在这方面需要改善。 4、针对健身俱乐部教学方面的研究 健身俱乐部的教学也是影响俱乐部发展的一个重要性因素，许多专家学者专门对此进行了分析和研究，其部分观点如下： 李先雄、杨芳、倪湘宏对全国部分城市健身俱乐部指导员的工作情况进行了调查和分析，结果并不乐观。我国健身俱乐部健美操指导员的基本情况以中青年、中