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798艺术区作为北京文化旅游吸引物的考察: 一个市场自发形成的视角 宁泽群1 , 金　珊 2 (1. 北京联合大学现代休闲方式与旅游发展研究所, 北京100101; 2. 北京外企人力资源服务有限公司, 北京100102 [收稿日期]2007-10-10;[修订日期]2008-01-17[作者简介]宁泽群(1954- , 男, 北京人, 北京联合大学现代 休闲方式与旅游发展研究所所长, 北京联合大学旅游学院休闲与旅游管理系主任, 教授, 主要研究方向:休闲基础理论; 旅游经济、产业与政策, 旅游企业战略管理; 金珊(1985- , 女, 北京人, 北京外企人力资源服务有限公司职员, 北京联合大学旅游学院休闲与旅游管理系旅游管理专业2007届毕业生。 [摘　要]本文从中外游客的需求动机和偏好的调查入手, 利 用实证分析的方法, 分析了北京798艺术区成为北京著名的文化旅游吸引物的特征, 指出文化旅游吸引物的形成关键在于它自身的特质, 而这种特质是当地社会生活自发形成的产物, 不是人为规划的结果。旅游的发展应该更加注重旅游目的地的这种特征的发现和保护, 这样才能保证旅游的可持续发展。 [关键词]798艺术区; 旅游吸引物; 文化旅游; 中外游客; 调查 [中图分类号]F59[文献标识码]A [文章编号]1002 03-06 一、研究背景与问题的提出 798艺术区位于北京东北方向的朝阳区大山子地区, 是原国营718联合厂的电子工业厂区所在地。该联合厂由798等数个工厂组成, 建于1951年。1989年, 工厂由于难以适应市场经济的发展, 生产的产品不能适销对路, 工人大批下岗, 各厂均出租部分闲置厂房以渡难关。 1995年, 中央美术学院的隋建国教授租用了798工厂空置厂房作为雕塑车间。这一举动后来被认为是798艺术区发展的伊始①。此后, 陆续有一些艺术家进驻。 2002年, 中外艺术家进入达到了一个高峰时段。他们在此创建自己的艺术工作室, 推动了798艺术区在短时期内的迅速形成。2003年798艺术区 举办了以“再造798”为主题的当代艺术展, 规模空 前, 从此,798艺术区声名鹊起。2003年年底, 土地所有者七星集团开始在798动, , 、。、市政府, 、、政协, 以及规划参观、视察、调研, 而后决定保留。 2003年以后, 到798艺术区参观、访问、观摩、学习、交流、购买艺术品的人越来越多, 已经对到北京的中外游客产生了强烈的吸引力, 日益成为了北京市城市文化旅游资源的重要组成部分。2003年北京被美国《新闻周刊》入选为“世界上最有风格的12个首都”之一, 而798艺术区的存在和发展是入选的重要原因之一;2004年法国总统希拉克的夫人纳黛特?希拉克参观798艺术区之后, 把这里称为中国正在苏醒的标志; 2006年,798艺术区被国家正式评为了“国家文化创意产业基地”。 2007年,798艺术区的知名度进一步提升, 根据有关报道②, 美国C NN 最新调查显示,798艺术区已经成为外国人到北京的第二目的地, 在此之前,798艺术区已经被外国旅游者列为仅次于长城、故宫的第三个必须前往的景区。国际奥委会主席罗格在北京考察2008年奥运会的准备工作时, 也慕名专程前往798参观。现在, 通过官方渠道要求在2008年安排参观798的奥运代表团就有30多个。2007年5月1日, 世界著名的西班牙富拉剧团在798艺术区举行实验戏剧《帝国》的全球首演。 ①②此报道引自孙鑫海的报道:《798重生———创意文化地产试 验登场》,2007年8月22日《北京晚报》。 我们现在所看到的798艺术区位于北京市朝阳区酒仙桥路 2—4号院, 是原718联合厂,798只是对这个区域的一个约定俗成的 简称。 旅　游　学　刊　TOURISM TRI BUNE 第23卷　2008年第3期　月刊　 　　一个曾经名不见经传的废弃 工厂区, 在没有经过旅游开发规划部门预先设计的情况下, 在短短的几年时间里迅速成为了外国旅游者的热门景点, 这是非常值得我们深入思考的。 笔者基于这一现象, 对798艺术区进行了相关的考察。这一考察集中在对到访798地区的中外游客进行问卷调查, 通过对市场中需求者的动机和偏好的了解, 来考察798艺术区作为旅游吸引物的价值所在。我们希望以此来探究这一地区是如何成为目前这个举世闻名的旅游景点的, 很显然, 它所成功的一般特征, 应该对国内旅游吸引物的开发具有重要的借鉴意义。 二、研究方法 我们在考察798引物的意义时, 调查的方式①地调研考察, 从各种途径搜集与访问者需求动机及偏好相关的信息外, 还特别参考了2005年9月北京市旅游局撰写的《“798艺术区”调研报告》中与访问者需求动机与偏好之相关题项。 正式调查发放的《北京(大山子 798艺