武汉银湖翡翠房产项目品牌推广策略案-.ppt

台历的户外形式本身就在告诉客户：精彩还在后面。 在这里我们先将鱼儿、鸟儿安好家。 关于SP 开通天河机场银湖翡翠客户专用贵宾室； “最美银湖”儿童摄影绘画比赛； 银湖翡翠会成立活动； 百年经典建筑之旅，安排客户到江浙等地参观； 投放“珍贵自然，一品银湖”公益广告； 配合大型银湖焰火晚会； 结合春交会操作“寻找心中的梦想家园”大型客户公关活动，通过报纸广告征集客户反馈，结合项目卖点进行回馈，推广项目的价值。 与灵格风、美格菲等行业建立异业联盟，形成品牌互补。 与本项目客群重合的品牌汽车厂商在项目地——金银湖举行环湖试驾活动。 返回 广告宣传语 水景生态湿地住宅 还原生活本质 还原自然的本质－－尊重自然与共生 还原建筑的本质－－尊重传承与创造 还原居住的本质－－尊重人与空间 无论多少生活梦想都能在“银湖翡翠”找到归宿 一品银湖，上品人生 为客户创造价值，为社会创造价值 苛求，这是我们对设计团队的要求 上品是一种高度、经典、材质、格调、细节 纵情杉水，纯湖领地；纵情杉水，纯湖天地；杉水无疆，银湖纯境 与白鹭一起栖息 一城风景半城湖 收集最美的风景 十里银湖墅，百年自然居 自然是最伟大的建筑 房子居住人，建筑创造人 房子属于个人，建筑属于城市 银湖畔双水岸生态社区 银湖水。东方味。自然居 有人说是湖，你感受到是胸襟与视野 有人说是树，你感受到的是生命和良友 有人是风景，你感受到的是一个世界 看不见的浮华 看得见的人生 得银湖天下，还银湖翡翠 我们不是在卖银湖翡翠得几百套房子－－－我们是在卖：“这个城市唯一让你安静，惬意栖居得少量机会”；“这个城市你需要给出一个犒劳自己得世界”；“理解你”的一群朋友 银湖翡翠，所有伟大建筑的遵循，成就百年伟大建筑 在银湖翡翠，你应该做一次自然的孩子 带他去银湖，那里的树和人，都那么挺直腰杆的生活 能够把时间遗忘得一干二净，你就是银湖翡翠得人啦 超越武汉的想象…… 审美超越实用 品味超越地位 品质超越品牌 选择一个社区，就是选择一种生活方式 文明，使存折里的数字财富愈来愈多，却使人与人的游戏场所愈来愈少 建筑本身即风景 不是因为相同的财富，一定因为相同的品味 八座拱桥，八梦江南 50万平米审美建筑，100万方山水视野 800米自然生态湖岸线，被生活发现 无边界叠瀑泳池，自然于心 巨幅窗景“油画”，观景与景观同样奢侈 江南烟雨。廊桥岁月。全然于心。 返回 银湖翡翠就是为这些人度身定造的: 感性和理性 浪漫和优雅 物质和精神 悠闲与积极并重的 即使现实中没有这样一个人，也会是现实中很多人趋之若骛的梦想。因此我们把房子献给那些成熟的成功男人，他们和我们一样自信追求完美，和房子一样魅力在自然中流露。 返回 关于区域价值 富人区 纵观各大城市的富人区，其形成条件惊人的相似： 独有的山水资源 优越的车行交通条件 机场物业 相邻CBD等经济支柱性区域 新城的打造 周边有相关的高级消费场所 项目拥有的资源： 金银湖——独有的杉水资源 金山大道、机场高速——优越的车行交通条件 武汉国际天河机场——机场物业 武汉王家墩中心商务区、东西湖区经济产业支柱——CBD等经济性支柱 高尔夫俱乐部、东方马场等——相关的高级消费场所 金银湖——武汉指标性豪宅区 金银湖、高尔夫、赛马场，金银湖片区一直就是武汉共认的上层休闲区； 常青花园为武汉第1代高尚社区、万科四季花城又是武汉地产第2代高尚社区，随后又有耀江丽景湾、顺驰泊林……，武汉顶级楼盘汇聚于此； 都市自然稀缺无价 第1代价值定律：地段、地段、地段； 第2代价值定律：景观、景观、景观； 第3代价值定律：地段+景观 银湖翡翠：地段、景观、品质、品味 金银湖武汉地产 * 金银湖拥有汉口市区内最稀缺的湖景资源，而其他汉口市区内的地产项 目基本没有湖景资源； * 金银湖是武汉品质最高端的休闲区：金银湖、高尔夫、赛马场，都是贵 族休闲区；而武汉地产没有高尚的休闲区价值； * 金银湖是武汉最集约的豪宅区：万科四季花城、万科西半岛、耀江丽景 湾，金银湖高尔夫别墅、新恒基项目…..；而武汉地产没有集约性的豪宅 片区； 本项目的价值复合—— 城市次中心位置，拥有稀缺景观和绝版品质。 比之盘龙城、汤逊湖的别墅住宅区，本案别墅具备空间距离上的绝对优势、其升值空间更大；比之市中心高层、小高层住宅，我们又拥有不可取代的景观稀缺性资源优势。 返回 关于建筑 通过同一角度不同时间的效果来充分诠释什么是有生命力的建筑。 与自然之美相比，建筑之美毫不逊色，画面的表达在不削弱湖景住宅这一主题的基础上对建筑之美进行了充分的演绎。 上面一组图片通过竹节、高档汽车的线条、材质等来和项目建筑外立面的线条、材料等以比较的方式展现，突现项目建筑外立面线条