Swatch结婚人群系列线上推广策略.pptx

爱点击iClick | 中国沟通人群规划品牌人群品牌人群关注Swatch集团旗下表类品牌，并且经常搜索、浏览、分享关于这些品牌及产品信息的人群竞品人群竞品人群关注Swatch集团旗下表类品牌相关竞品，并且在几类竞品产品中比对和反复查看的人群对表人群对表人群对情侣或婚嫁或纪念日对表有兴趣，抑或有结婚意向或正在安排结婚事宜的准新人由品牌延伸，设立品牌人群、竞品人群、对表人群三大人群从核心到辐射人群全网覆盖盛时品牌受众三层数据维度抓取目标受众iClick样本库人群量级（全国一线城市）品牌人群关注内容包含：Swatch，斯沃琪，Mido，美度，雷达，Rado，天梭，Tissot，CK手表，汉米尔顿，Hamilton，雪铁纳，Certina…1,291,392竞品人群关注内容包含：宝曼，Balmain，梅花，Titoni，精工，Seiko，西铁城，Citizen，卡西欧，Casio，海鸥，Seagull，东方双狮，Orient，飞亚达，Fiyta，依波，Ebour…756,983新婚人群关注内容包含：对表，结婚对表，情侣对表，结婚送礼，婚庆，婚车，婚房，婚礼酒席，婚礼，对戒，婚纱照，钻戒，婚房布置，婚纱，伴郎，伴娘，结婚纪念，婚宴…6,467,814三层数据维度找到品牌目标人群如何找到TA们——基于搜索、内容、社交三重数据维度，全方位捕捉旅游兴趣网民抓取近期内搜索/关注/分享内容包含“品牌词”“行业词”“兴趣词”等需求相关关键词或的用户搜索历史关注内容社交行为5000万跨平台用户数据Weibo, renren, douban..4.5亿腾讯社交用户数据年龄、性别、兴趣爱好…40万+站内社交分享行为基于SEM业务累积的千万级搜索人群数据，百万种搜索词分类数据40万+网站实时追踪98.7%中国网民追踪监测450万PV/月深度内容页通过浏览行为抓取目标受众相关关键词示例雷达婚车西铁城汉米尔顿飞亚达精工婚礼婚庆梅花海鸥美度婚庆酒店布置保时捷情侣对表东方双狮Swatch斯沃琪天梭社交分享模块卡西欧Rado结婚婚纱照婚礼婚房对戒钻戒婚纱婚纱照婚房装修婚礼送礼结婚酒店结婚对表根据独有社交分享模块抓取浏览行为包含腕表对表婚庆等相关关键词的用户通过搜索内容抓取目标受众在网络搜索过“腕表”等浏览相关网站看到“swatch”广告品牌人群关键词腕表爱好者关键词潜在人群关键词全网数据打通抓取搜索过“腕表、对表、婚庆”等关键词的用户，投出广告通过社交分享抓取目标受众抓取在社交媒体中分享婚礼、对表的用户或直接抓取对表、婚庆及婚礼KOL的粉丝人群移动端——推荐原生广告高效展示品牌讯息MOTVIn Feeds Ad预估达成效果核心用户覆盖：60%覆盖目标地域60%的品牌核心受众，进一步强化受众好感度成为互联网广告领域及效果营销的改革先行者，用数据说话，用敏锐的洞察与先进的技术引领潮流www.i-C