市场调查与预测【王天娇】第三章.pdfVIP

市场调查与预测 派学院 王天娇老师 学习是一种信仰 ！ IN LEARING WE TRUST WWW.SUNLANDS.COM 教师介绍 王天娇 ，尚德机构专家级讲师 主讲 《市场调查与预测》 《资本运营与融资》 《政治经济学》 《金融理论与实务》 MBA工商管理硕士联考逻辑 ，面试 WWWWWW..SSUUNNLLAANNDDSS..CCOOMM 课堂纪律 1.在天娇老师讲课期间，尽量不打断，紧跟着老师的思路。 课上不回答任何与课堂无关的问题，如果有其他问题，可以之后在app 群聊中交流。 2.上课过程中禁止无故离开！如果不能来上课，必须跟老师请假！！ 3.大家要一起帮助解答其他同学提出的问题~共同维护课堂纪律。 4.最后一节课押题，务必保证最后一节课出勤！押题资料下发 以最后一节课出勤名单为准！ WWWWWW..SSUUNNLLAANNDDSS..CCOOMM 教材 ：市场调查与预测 《市场调查与预测》 课程代码 ：00178 主编 ：周筱莲 版次 ：2012 WWWWWW..SSUUNNLLAANNDDSS..CCOOMM 考试题型 ： 时间 ：150分钟 （2小时30分 ）、满分100 试卷 ： WWWWWW..SSUUNNLLAANNDDSS..CCOOMM WWWWWW..SSUUNNLLAANNDDSS..CCOOMM 第三章 市场调查内容 WWWWWW..SSUUNNLLAANNDDSS..CCOOMM 第三章 市场调查内容 WWWWWW..SSUUNNLLAANNDDSS..CCOOMM 第一节 企业营销环境调查 3.1.1企业内部营销环境调查 企业内部营销环境是营销决策者和管理者不能随意改变的企业内部因 素 ，包括企业的使命、发展战略、组织结构、资源状况、公司以前的业绩 ， 以及在相关业务上的竞争战略等内容。 【选择】 ★★★ WWWWWW..SSUUNNLLAANNDDSS..CCOOMM 第一节 企业营销环境调查 3.1.1企业内部营销环境调查 1.企业使命 2.企业发展战略 3.企业内部资源状况 阿里巴巴集团的使命是让天下没有难做的生意。 4.公司的业绩表现 通过互联网服务提升人类生活品质 5.在相关业务上的竞争战略 WWWWWW..SSUUNNLLAANNDDSS..CCOOMM 第一节 企业营销环境调查 3.1.1企业内部营销环境调查 1.企业使命——规定了一个企业的经营范围、总的发展方向和组织的基本特征 2.企业发展战略——指一个公司范围的、以未来为导向的计划 3.企业内部资源状况——指企业的人力资源、财务资源、信息资源和生产与技术资源 4.公司的业绩表现——有助于营销策划者和管理者了解企业成长与经营业绩的关系以及 企业的发展路径与发展趋势 5.在相关业务上的竞争战略 WW