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市场调查与预测第七节课官方笔记 一、课件下载及重播方法 课件下载请在个人中心的日程安排中，按照上课时间下载！ 二、教材节构图 三、本章知识点及考频总结 ◆ 模块三 常用的抽样方法 尽管抽样方法很多 ，可以在随机与非随机抽样、单个与整群抽样、分层与不分层抽样、等概 率与非等概率抽样以及一步与多步抽样等五个方面进行取舍或组合 ，但是常用的主要有简单随机 抽样、分层随机抽样、分群随机抽样、等距随机抽样以及便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪 球抽样。 知识点一 简单随机抽样 简单随机抽样是指按照随机原则 ，从总体中不加任何分组、划类、排序等先行工作 ，直接地 抽取调查样本的抽样方法 ，又称单纯随机抽样。这是随机抽样中最简单的一种方法。它的特点是 每个样本被抽取的概率相等 ，各个样本完全独立 ，彼此间无一定的关联性和排斥性 ，完全排除了 抽样中主观因素的干扰。 简单随机抽样一般采用抽签、查随机数表、掷骰子、掷硬币方法抽取样本。在市场调查中 ， 因总体单位较多 ，主要采用前两种方法 ，而后两种一般很少使用。 知识点二 分层随机抽样 分层随机抽样 ，又称分类随机抽样。它就是先将总体单位按其属性特征分成若干类或若干层 ， 然后在类型或层中随机抽取样本。做好分层随机抽样的关键是分类或分层的标准要科学 ，必须符 合调查总体的实际情况。进行分层时应该注意以下几个要点 ： 第一 ，层与层之间要有清楚的界限。分层的结果必须是每一个单位都归属于一定的层 ，不允 许同一单位既属于这一层 ，又属于那一层 ，当然 ，也不允许相互交又或者有所遗漏。 第二 ，要清楚各层中的单位数目 ，以及各层占总体的比重。 第三 ，所分的层数不宜过多 ，否则会失去层的特性 ，不便于从每层中抽样。 分层抽样的目的是为了提高样本的代表性 ，避免简单随机抽样时可能出现样本过于集中某种 特性或者完全无某种特性的现象。通过分层 ，使各层中单位之间的共同性增大了 ，差异程度缩小 了 ，比较容易抽出具有代表性的样本。所以 ，在要求样本具有一定代表性的前提下 ，分层抽样所 需的样本数要比简单随机抽样少。这种方法对总体情况复杂、总体内各单位之间差异较大、单位 数量较多的情况尤为适用 ，但要求对总体各单位的情况有较多的了解。否则无法做出科学分类。 分层抽样的具体做法可分为分层比例抽样法、分层最佳抽样法、分层最低成本抽样法三种。 知识点三 分群随机抽样 分群随机抽样法 ，又称整群随机抽样 ，是将调查总体按一定的标准分成若干群 ，然后在其中 随机抽取部分群体单位进行调查的方法。从定义表述看 ，分群随机抽样很像分层随机抽样 ，但是 从内容要求和操作实施上看 ，二者有根本性的不同。分层随机抽样要求所分各层之间有差异性 ， 分层内部的元素具有相同性 ；而分群随机抽样恰恰相反 ，要求各群体之间具有相同性 ，每一群体 分部的元素具有差异性。分层随机抽样人为地把调查对象按一定的标准 （如收入、年龄、性别和 教育水平等 ）分成若干类分别进行抽样 ；而分群随机抽样则按一定的标准 （如地区、城市和工作 单位等 ）把调查对象分成若干自然单位 ，然后随机抽取这些自然单位中的调查对象进行调查。 知识点四 等距随机抽样 等距随机抽样 ，又称机械抽样或系统抽样 ，即先在总体中按照一定的标志将抽样单位顺序排 列 ，并根据总体单位数 （N)和样本单位数 （n)计算出抽样距离 （k=N÷n ）；然后 ，随机确定第 一个样本单位 ；其他样本单位则按相等的距离或间隔 k顺序抽取。排列断序可以是与调查项目 无关的标志 ，如按姓氏笔画、地理位置、户口册编码等排列 ，也可以是与调查项目直接或间接有 关的标志 ，如在职工家计调查中 ，按平均工资由低到高排队。 知识点五 任意抽样 任意抽样是一种根据调查者便利与否随意选取样本的方法 ，因此又称便利抽样法。在实践中 ， 随机抽样并非对所有调查都具有可行性。如果在调查之前无法确切知道总体 ，或者因调查需要被 调查者较深介入而难以获得被调查者的帮助 ，往往采用非随机抽样的方法 ，包括便利抽样法。比 如 ，一些大城市进行 “外地流入购买力调查”，因为事前无法确定总体 ，所以不可能进行随机抽 样 ，只能在车站、机场、码头、旅馆或大商场 ，碰到外地旅客就随便进行询问调查。 知识点六 判断抽样 判断抽样又称目的抽样