百饮CNY品牌策略说明.pptx

百饮2017年CNY品牌策略说明;目录;CNY消费者行为及市场趋势;4;5;;7;8;9;10;功能饮料，包装水和果汁在CNY保持较高增速；亚洲传统饮料是春节旺季增长最快的品类;小包装和中大包装饮料在CNY期间快速增长，在春节旺季尤其明显;;在小包装中，小包礼盒/分享装饮料在CNY期间尤受欢迎;在中大包装中，中大包装果汁驱动中大包装饮料双位数增长;CNY期间，下线城市饮料需求的增长率明显高于上线城市，特别春节当月;主打节庆产品的厂商在春节当月获得份额增长;CSD市场：对比去年春节，百事需重视柠檬碳酸的??长;CNY百饮销售分析;;;;;;CNY期间执行建议;百饮2017年CNY品牌策略说明;;2017年CNY品牌策略;2017年CNY品牌策略;;CNY 渠道规格规划;TT （1-3级商圈）;TT （4-6级商圈/1-3级乡镇）;MT;CNY 沟通策略;把乐带回家 五年 — 传承和递进;活动主题： 以“小家”家庭价值观为沟通核心，引发消费者的共鸣;产品角色：赋予产品可信且有有意义的角色，提升产品的喜好度;内容形式：内容形式聚焦，保持信息一致；线上媒体以电视为主，传播以微电影为主;线下结合：与线上保持一致性，简化终端执行提升店内购买;百事、美年达、七喜三大品牌携手一起邀请《家有儿女》再聚一堂，17（一起）把乐带回家;电视广告/微电影：家有儿女重聚;社交平台传播/消费者互动;CNY-17把乐带回家媒体排期;;终端呈现;;勇创佳绩