碧桂园森林城市互联网 推广策略案.pptx

碧桂园森林城市 互联网+营销策略案;;蓝色光标传播集团公司概况;主营业务为整合营销（包括数字营销、公共关系、广告创意策划和媒体代理、活动管理和国际传播业务等）、电子商务、移动互联和大数据。;集团旗下子品牌;海外关联公司;蓝色光标传播集团持续服务于超1,000个国内外领先客户，其中财富500强企业近百个。客户涵盖信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、文化娱乐等行业的领导品牌;房地产客户;;森林城市项目;;　　中国将同各国一道，加快推进“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”建设，更加深入参与区域合作进程，推动亚洲发展和安全相互促进、相得益彰。 　　——2014年5月21日 习近平 亚信峰会; 制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。 ——2015年3月5日 李克强政府工作报告; 2015年3月30日，中央发布旨在稳住楼市需求的新政，规定二套房首付降至四成，公积金贷款最低首付款比例降至20%，营业税免征年限由五年改为二年。 ——330楼市新政 在全世界范围的高净值人群中，有25%的资金流向海外房产投资领域，但是中国的高净值人群只将5%的资金进行海外资产配置。 ——搜房网; 2014年中国房地产海外投资达到165亿美元，比2013年增长了46%。 ——仲量联行 ;;;; ;;都带有是通过商务属性带出品牌，但都是通过生活属性造成盛世;;;;;;;;国际化 东南亚地标 连接全球;;;;;;他们，都有一个共同的生活方式 国际化.多城生活;连接：自由连接世界;;;;;;品牌形象形象拔高，凸显世界级定位，全球布局站位;;;;碧桂园森林城市广告登陆纽约时代广场;连接世界的未来之城 时代周刊亚洲版报道碧桂园森林城市项目;世界人居日碧桂园森林城市走进联合国 倡导未来生活理念;“顺德走向世界/碧桂园玩大了”连续报道;;碧桂园森林城市项目与微众银行达成战略合作 拟推金融服务;碧桂园森林城市签约阿里云 欲打造未来智能城市;创新工厂落户森林城市 拟为东南亚创客提供创业服务;;李嘉诚、李兆基抛售香港地产 资金转移大马森林城市项目;扩展商业版图 马云、雷军专机前往森林城市考察东南亚总部选址;杨紫琼、孙燕姿等明星结伴森林城市购置别墅;温州炒房团海外出手 批量涌入碧桂园森林城市;;森林城市联合脉脉招募首席城市推介官 年薪七位数;不买房也享受房租收益 森林城市联合京东金融推出公寓宝理财产品;碧桂园森林城市联合百度建超大线上全景展厅 10月开启;;;;现在的营销就分为3个层次： 1）?BAT（百度、阿里、腾讯）级别，掌握底层用户ID?和行为数据，以数据为主要收入?。 2）?蓝标级别，数据+服务为主要收入。能够给客户提供全套服务，一站式解决企业需求。 3）?小企业，好的创意，活好。 ——雪球网、钛媒体专栏作家 富兰克凌 ;;基于实现用户360全景分析的互动式官方网站;;2014年-中国购房用户获取信息分布;信息传递;BBS 房产论坛;;2015年-社会化媒体兴起;KOL;;;;2014年中国购房用户购买房产渠道分布;官方网站预约登记;;创新渠道预约登记;事件活动;媒体投放位置 目标客户覆盖量 自然搜索（品牌词及非品牌词） 网站流量 注册率 咨询人数;;时间推进表;;1;执行 三个重点 汽车行业：以财经和行业媒体为切入点，全国范围内地掀起英国汽车工业的集中报道；通过电话或拜访成功投资的中国汽车企业、汽车协会和行业的专家，深度研究中国车企的投资特点，深度挖掘了行业信息。 游戏行业：?通过实地参与国内外游戏的盛会，全面推进日常传播并拓展行业圈子，并于年底带领国内8家顶尖游戏公司和2家核心游戏媒体进行了深度的商务考察之旅。 核能行业：精准定位受众，直接触及核能圈内投资人士，调动了大使馆内部的政府及学术人士，与中国核能界展开了充分的对话。;;第一步 在小圈子里谈正事 之 圈子营销 老客户/准客户私人家宴（老带新） 明星带动的名流宴 全经联(全国房地产经理人联盟)人脉朋友宴 业内主流媒体宴 总裁班的同学宴;;绿地中心-微传播案例;;;2;附件：蓝色光标数字营销4C服务应用案例;;CRM;;基于各行业leads进行快速的消费者洞察;;PUBLIC RELATION;PUBLIC RELATION;;SOCIAL CONTENT;DIGITAL CREATIVE;DIGITAL CREATIVE;;OWNED MEDIA;应用案例：美赞臣官方微信;PAID MEIDA;;;Thanks 感谢聆听;QA