北汽幻速S6度品牌策略幻灯片.pptx

北汽幻速S6年度品牌策略打造幻速S6产品力 英雄气S6---幻速SUV产品阵营中的战略车型幻速S6虽基由企业自身战略调整规划，将不再担当承载幻速品牌战略形象角色，即以S6，S3L，H3F为组合的产品铁三角阵营，在各自领域夯实销量，完成年度任务角色单纯化：战术产品，获利市场幻速S6年度竞争策略传播以杠杆式原理全面放大幻速S6的产品综合实力和优势，建立S6富有竞争力，可信赖的典范形象放大产品力放大市场占位形象放大性价比产品力性价比市场形象性价比产品力A级紧凑型市场是SUV品类的销售热点市场形象紧凑型SUV销量同比增速上升24%，占据55%的市场份额A级紧凑SUV是品类细分市场的主流市场A级紧凑SUV是乘用车市场的主流市场数据来源：乘联会性价比产品力A级紧凑型SUV市场是消费者购买和关注热点市场形象SUV产品是消费者首购和再购的关注热点消费者购车预算集中在10万元级别上下数据来源：易车及艾易咨询性价比产品力A级SUV十万级细分市场是车企新车投入热点市场形象北汽威旺007 ●上市时间：2015年5月8日 ●厂商指导价：8.98-10.98万元 ●车型级别：紧凑SUV东南DX7??●上市时间：2015年7月25日?●厂商指导价：9.69-13.99万??●车型级别：紧凑SUV名爵锐腾 ●上市时间：2015年3月18日 ●厂商指导价：10.97-17.97万 ●车型级别：紧凑SUV广汽传祺GS4? ●上市时间：2015年4月18日 ●厂商指导价：9.98-14.68万 ●车型级别：紧凑SUV众泰大迈上市时间：2015年9月20日官方预售价：7.39-12.39万车型级别：紧凑SUV猎豹CS10? ●上市时间：2015年4月20日 ●厂商指导价：9.68-12.58万 ●车型级别：紧凑SUV绅宝X55? ●上市时间：2016年1月10日 ●厂商指导价：7.68-11.98万? ●车型级别：紧凑SUV启辰T70? ●上市时间：2015年1月10日 ●厂商指导价：8.98-12.79万 ●车型级别：紧凑SUV长安CS75 ●上市时间：2015年9月4日 ●厂商指导价：10.88-16.38万 ●车型级别：紧凑SUV宝骏560 ●上市时间：2015年7月18日 ●厂商指导价：7.68万-8.98万 ●车型级别：紧凑SUV2015年上市主流紧凑SUV车型农村包围城市是否凑效？ 性价比产品力A级SUV十万级细分市场是车企新车投入热点市场形象2016年上市主要紧凑SUV新车型1.5T发动机最大功率110KW（150马力）和自动挡车型，更省油，配置提供电动天窗、倒车影像以及前/后驻车雷达等基于老奇骏打造，动力将采用2.0L和2.5L发动机，传动系统匹配6速手动和CVT变速箱。吉利博越：12.98-18.68万众泰SR7：7.38-10.68万两极趋势：以吉利博越为代表，以产品综合实力和超越10万级售价向上探索以众泰SR7为代表，以越级配置和性价比集中鏖战10万级市场农村包围城市是否凑效？ 性价比产品力A级紧凑型SUV市场是自主品牌竞争热点市场形象01竞争趋势2015年紧凑型SUV自主品牌占比自主品牌在销量排名及占比具有绝对优势十万级细分市场是自主紧凑SUV深水区---未来竞争方向：自主内部博弈，相互要市场数据来源：乘联会农村包围城市是否凑效？ 性价比产品力A级紧凑型SUV市场是自主品牌竞争热点市场形象02竞争趋势市场集中度高，销量前十集中了69%份额市场竞争烈度和集中度高，品牌在销量上必需进入第一、二阵营才有机会---未来竞争方向：1、百舸争流，2016年竞争烈度更强。2、机会有限，销量前十才是消费者选择名单。紧凑型SUV市场自主品牌排名占比A级SUV（1-12月）数据来源：乘联会农村包围城市是否凑效？ 性价比产品力A级紧凑型SUV市场是自主品牌竞争热点市场形象03竞争趋势自动挡紧凑型SUV市场2016年紧凑SUV产品动力规格、配置规格高端化倾向明显：动力集中在1.5T涡轮增压---以宝骏560 1.5T新车型上市宣告集体升级完成。配置规格---以众泰SR7等为代表标志着整体配置标准的升级。2.0T1.8T高端配置变标配CVT四驱十万级价格带消费核心性价比核心竞争核心幻速S6深处其中，欲做核心！性价比产品力市场形象产品力性价比幻速S系进入产品布局阶段并取得初期战果市场形象幻速小明星紧凑SUV万级车型销量自主紧凑SUV前十排名幻速S6销量幻速S6上市未久已表现出初期战斗力2016年面对群狼争斗，唯有放大和强化产品力，方可傲视群雄产品力性价比市场形象销售对标---市场第一阵营（万台销量级）传祺GS4宝骏560宝骏560竞品锁定宝骏560：宝骏560已基本完成吸纳原宏光基盘客户的发展过程，预上市1.5T车型正面参与竞争。传祺GS4：已成功完