金立手机ELIFE互动创意传播策略全案.pptx

创造平凡的伟大金立ELIFE手机互联网传播规划;Part1：im2.0的思考—创造平凡的伟大;;张爱玲的一句话 “出名要趁早” 不知道影响了多少年轻人;这是一种年龄与成功的冲突 带来的焦虑感;从百度搜索我们发现2个事实 ;1.谁能帮我写篇求职简历？;2.能不能帮我找份月薪5K以上 不要太累的工作？;;这么多糟心的事，烦死我了;我觉得离自己的目标越来越远了;没意思，做什么都没意思;怎么人家工资都比我高呢…;太多人对自己蜗牛式财富的增长焦急万分 抱怨着社会的不公和不对劲;;王石： 当我当兵时我是非常优秀的士兵 因为我不愿意一辈子做司机我选择抡大锤 结果在工人里我是抡得最好的 那三年时间我没有浪费 我非常认真的学经济学，认真的学英语 32 岁到深圳创业来的时候 我开始和农民工一块搬麻袋的 而且抗的很欢实 是人家货源主任就因为这样才赏识我 他说第一看你怎么一个诚市人的打扮 怎么干体力活干的这么欢实 看你不像是被惩罚的 惩罚劳动犯错误的你不像 我那时候已经是33岁了（选自访谈视频见附件） ;陈丹青： 给贾樟柯的书写序：我们都得一步一步救自己 我靠的是一笔一笔地画画 贾樟柯靠得是一寸一寸的胶片 ; ELIFE说： 精品是一步一步锻造出来的 所谓成功永远属于那些执着和努力的年轻人 不要着急，做好该做的事 你就在创造平凡中的伟大 每天都脚踏实地的做一个更好的自己 你的美好生活就被你牢牢的握在手中：） 一起来“创造平凡的伟大” ;所以，在“创造平凡的伟大”面前 平凡≠平庸 伟大≠高不可攀 平凡的伟大，并不在“大” 每一步的坚持 就可以创造出属于自己的伟大;传播策略 “小伟大获得大认同” 通过互联网传播的话题性和社会化传播特点 将平凡的伟大，变成年轻人生活中的正能量;Part2：创意策略及互动传播规划;还记得之前那个找人写英文简历的吗？ 其实有人回复了他…: );其实“小伟大”就在我们身边;我们的生活本来没有时间抱怨、矫情和皱眉 应该有更多的时间脚踏实地的去做，去实现 每天努力地、坚定地做一件事开始 就是 创造平凡的伟大 ;;1.发布 2013/7-2013/8;向#小伟大#致敬 ELIFE-创造平凡的伟大系列微电影发布;微电影参考;利用互动视频 产生更多传播;置入用户信息的社交视频，扩大影响力;社交视频案例参考;;长尾影响力=大网站影响力;2.共鸣 2013/9-2013/10;我们想从一些问题开始 不抱怨，你能坚持多久？ 不放弃，你能坚持多久？ 不矫情，你能坚持多久？ 不皱眉，你能坚持多久？ 你有没有踏实的吃完一顿饭？ 你有没有认真的画完一幅画？ 你有没有耐心跟妈妈聊会天？ 你有没有用心看完一本好书？ …;随机在微博搜索#小伟大#，已经有近千万结果 不抱怨，不放弃，不矫情，不… 聚合形成力量，发现身边的小伟大，！~;;;;;聚合产生力量-案例参考：娃哈哈启力正能量;;3.影响 2013/11-2013/12;小伟大影响大世界 中国平凡人榜样盛典;合作：优酷牛人盛典已经成为每年年底线上线下有影响力的盛典之一，帮助一直在坚持自己梦想的年轻人，实现梦想 2013年底，ELIFE和盛典合作，挖掘生活中平凡的小伟大，你不需要会唱歌，不需要会演习，你只要坚持，努力，就是我们要寻找的人。;;