D10道 空间品牌创意介绍.ppt

* * * 面向既存和潜在客户的附加信息服务 打造电通对市场的关注和独到洞察，提升专业性，影响力和公信力；还可以让客户了解电通。 * * * * 空间品牌创意介绍 空间传播创意意义 理想的“立体化”传播环境 信息泛滥的现代社会。 对生活者而言，与其说信息“触手可及”，倒不如说是在“被迫灌输”信息。 大多数的信息仅是噪音而已，于是生活者开始怀疑信息的真实性。 再加上“商品的质感”、“复杂又雷同的服务”、“极度抽象的品牌价值定义”等等, 以往那种单凭视觉或听觉的传播方式，已经无法表现真正有益于生活者的信息，已经很难传达价值真谛。 另一方面，企业也不满足于目前的传播环境，他们在不断摸索更有效的传播方式的同时，希望能长期、持续地和生活者“相连”。 传播更有深度、立体化的信息。 作为解决目前传播环境的一大有效手法， 直接刺激生活者五感的“真实体验”越来越受人瞩目。 打造品牌传播基地 新车的特殊气味、笔记本电脑的轻重、化妆品涂抹时的感觉??? “真实体验型传播手法”，可以刺激生活者的五感，让他们实际感受抽象的品牌定义，赢得共鸣。 目前，有很多行业都已经领悟到这种五感品牌传播的有效性，特别是服装行业和一部IT企业。 已经把它作为品牌传播的最有效手法，积极加以运用。 普通大众媒体或互动媒体，很难赢得消费者对品牌的喜爱和忠诚，但是“真实体验型传播手法”可以做到。 同时，这种手法还能在嘈杂的店铺环境或泛滥街头的广告牌中脱颖而出，在一个最贴近生活者的环境中，鲜明传播品牌价值。 在如此空间中体验到的品牌口碑，会通过互动媒体等各类传播渠道得以扩散。 因此，提供“真实体验”的空间，完全有可能成为新一代品牌传播基地。 ＜活动空间涉及领域图＞ 活动领域 （短期?促销目的） 促销领域 体育活动 专业领域 发布会 典礼 展会 企业展会 店铺活动 促销活动 会议活动 文化活动 博览会 店铺?商业设施 都市空间 展厅 企业博物馆 空间设计领域 （中长期?经验值积累目的） 空间传播设计领域 空间传播设计执行 电通空间品牌创意室，是运用“真实体验型传播手法”提供各类品牌解决方案的专家团队。 我们最大的优势是：具备树立强大品牌所必需的集策划能力、创意能力、执行能力为一体的卓越综合能力，以及对质量、预算、日程和安全性的卓越管理能力。 策划能力 融汇公司内部的市场研究、品牌打造、战略开发等各大功能的力量，从“真实体验”角度发挥品牌塑造威力. 创意能力 与公司内外的设计师、创意师关系密切， 在实际制作过程中可以做到信息共享，共同推进创意业务的开展。 执行能力 协同专业制作公司电通Tec，共同推进品牌价值具体化业务所需的预算、质量及安全性管理。 电通空间品牌创意室立足体验、体感，充分发挥如上三大威力，提供空间、活动、内容开发、区域开发等所有空间品牌传播领域的最佳解决方案. 策划?开发 计划?设计 制作?施工 举办?执行 策划 创意 执行 解决方案 客户的课题 开发 电通内部网络 电通外部网络 空间品牌 创意室 电通 市场部 电通 创意部 电通 媒体内容开发部 照明 设计师 影像创意 产品 设计师 演员公司 策划师 电通Tec 制作团队 建筑 内装 设计师 平面 设计师 调研师 音响创意 导演 礼仪服务公司 IT系统供应商 最新展览技术商 卡乐B 体验店扩展 Sign Items uniform Goods 店铺拓展流程示例 现在进行中案例工作流程 开发观点整理?方向讨论→ 整理构思 想客户听取意愿细节、设定共同目标。 对意愿及课题做初步整理　 实际到现有店铺进行调查， 具体疏理问题点和课题。 在已有的方向中，通过各种案例对 现有问题及方向做比较。 最终决定方向及方案。 　 基础构思 1个月 店铺设计 2.5～3个月 店铺设计展开规范手册 １．制作适应于多店铺开展的店铺制作手册　 ２．制作店铺品牌展开所需要的展开规范 ３．空间表现中不可缺少的家具,材质,产品架等的展 开规范. 提交资料 会议用资料以及报告 提交资料 ①店铺维系使用须知 店铺品牌的认知 店铺设计的认知 维系店铺的须知 使用规则 ②店铺设计展开规范 平面计划图 立面计划图 展开计划图 细节图 标示摆放规则图 色彩思考 规格表 *其他相应所需图纸 1号店 店铺计划 １．对第一家店进行设计　 ２．提案店铺设计方案以及效果图 提交资料 ①基于店铺设计展开规范 第一家做出施工图之前设计图 平面计划图 立面计划图 展开计划图 细节图 标示摆放规则图 灯光设计图 规格表 *其他相应所需图纸 1,000,0