广播电视广告真题.docVIP

2012年1月份00639广播电视广告 模拟试题 一、单项选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选无分。 1．无论是影视广告还是广播广告的摄制，本质上都是一门 【 】 A．生意 B．艺术 C．活动 D．技术 2．对电视而言，1秒钟的电视画面是由【 】帧静止的画面构成。 A．24 B．25 C．48 D．12 3．广播广告声音的三要素主要由语言、音乐 【 】组成。 A．图画 B．音响 C．动作 D．摄影 4．由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务的广播广告是【 】 A．小品式广播广告 B．对话式广播广告 C．直陈式广播广告 D．歌曲式广播广告 5．把若干叙述性镜头按事物发展的逻辑顺序排列，以达到把事物说清楚的目的，这种画面剪接称为【 】 A．叙述剪接 B．情绪剪接 C．跳跃剪接 D．积累效应 6．【 】认为：创意就是换一种方式去看待老问题，他说：创造惊奇和新鲜感就是创意的诀窍，你必须在情感上吸引人。 A．李奥、贝纳 B．罗瑟、瑞夫斯 C．泰德、贝尔 D．米歇尔、吏蒂文斯 7． KJ法的创始人是日本的文学家【 】 A．川喜田二郎 B．山本川子 C．次本山川 D．广济田川 8．一个好的广告就是一次谈话，这是【 】在谈到他的耐鼓克设计的广告时这样说的。 A．哈尔、柯蒂斯 B．因德拉、哈新 C．马瑟 D．塞帕 9．运用摄影机逐个画面拍摄，每幅画面相隔的时间可根据需要来规定，短则一秒、几十秒，多则几分钟、几个小时不等，把长时间内逐渐发展变化的景物和运动过程采用选点的方式完整地记录下来。这种拍摄方式是 【 】 A．逐格摄影 B．高速摄影 C．低速摄影 D．停机再拍 10．在广播电视广告管理的诸多手段中，最具权威的手段是 【 】 A．行政手段 B．道德手段 C．行业自律 D．法律手段 二、填空题(本大题共l0小题，每空1分，共10分) 11． ______是信息的载体，也是编码和解码的基本手段。 12．1922年8月28日，纽约的一房地产商用100美元向WEAF广播电台购买了l0分钟的广告时间，播出该房地产商的以“问候”顾客为主题的广告，这是迄今知道的世界上最早的______。 13．罗瑟、瑞夫斯的“______”其实也是产品推销时代的理论代表。 14．声音的特别运用有方言、外语、______。 15．将广告所要传达的信息，直接了当的告诉给听众，这种方式叫______式。 16．背景和场景选择有两种思维：一是顺向思维、一种是 。 17．1982年，国务院发布______，这是我国第一部全国性的广告管理法规。 18．广播广告的三要素是指语言、______和音响。 19．所谓16、35、70mm，指的是胶片的______。 20． ______是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程。三、判断题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)判断下列各题正误，对的在括号内打“√”，错的在括号内打×。 21．日本的广告之父是镜明。 【 】 22．对电视而言，1秒钟的画面是由24帧静止的图片构成的，原理和电影一样。 【 】 23．绘画构图间静止的，而影视构图则是静态与动态的结合。 【 】 24．广播广告的音乐主要包括背景音乐和广告歌。 【 】 25．与广播广告相比，电视广告制作简便，费用低廉。 【 】 26．电视广告最常见的长度为l5秒、30秒两种，要在这么短的时间内让观众对商品留下印象，就必须诉求单一。 【 】 27．广告创意绝非空穴来风，更不是天马行空，它是科学与艺术的结合。 【 】 28．提案是销售一个概念、一个点子、一个创意或一个计划的过程。 【 】 29．广播广告的主题讲究准确，鲜明，单一，独特，易记忆。 【 】 30．在报纸、杂志、广播、电视这四大广告媒介中，广播广告最经济。 【 】 四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 31．蒙太奇的定义 32．头脑风暴法 33．概念脚本 34．PPM会议 35．手绘动画 五、简答题(本大题共2小题，每小题l0分，共20分) 36．创意的技巧有哪几个方面？ 37．广播广告的表现形式有哪些？ 38电视广告制作的程序很复杂，大致可以按以下流程分列. 六、论述题(本大题l5分) 39．影视广告创意的呈现方式 七、评析题(本大题15分) 40．下面是一则“全国优秀广播广告节目评选”中的获奖广告，试分析其特点。