百度地图传播策略提案.pptx

百度地图 2014年传播规划20143.10市场及竞争分析传播策略/创意整合传播方案/媒介规划消费者洞察市场及竞争分析传播策略/创意整合传播方案/媒介规划消费者洞察市场分析-市场发展背景移动互联时代催生手机地图产业变革，传统的数字地图模式已转变成开放平台式的地图模式基于LBS时代以街旁等LBS模式为基础的手机地图开始市场卡位，百度、高德等在地图领域的强势者通过积累迅速崛起运营商SP时代运营商SP模式为代表的手机地图时代1999201020132008开放平台时代位置工具化、产品平台化，生活服务化，020化为出发点的平台化时代到来互联网地图时代以google地图为首的互联网地图时代强势发展，诺基亚手机地图成为时代经典市场分析-市场发展机会中国智能手机渗透率的增长对手机地图市场增长空间将有助益。在智能手机用户市场，手机地图已高度普及成熟。 手机地图的市场增长空间来自于 智能手机57.03%渗透率增长空间智能手机中20.04%普及率增长空间智能手机中手机地图普及率79.96%中国市场智能手机渗透率42.97%数据来源：CNIT-Research(中国IT研究中心)中国手机地图市场监测报告 2013.10市场分析-百度地图市场现况百度地图市场份额占比及周活跃累计用户占比均排名第一，领先市场。百度地图高德地图21.41%21.21%搜狗地图手机地图客户端市场份额 - 百度第一手机地图客户端周活跃累计用户市场份额 - 百度第一其他51.06%54.26%6.33%6.25%18.27%21.4%数据来源：CNIT-Research(中国IT研究中心)中国手机地图市场监测报告 2013.10市场分析-用户状态用户对手机地图的认知及使用偏好均为兼具导航与生活服务，但在主动搜索生活服务的习惯上，以地图为入口比重偏低，认知与习惯产生极大落差生活服务类APP两者皆是查找地点、定位等信息导航工具类APP导航及生活服务APP用户主动搜索内容习惯比重使用地图类APP进行生活服务搜索的习惯偏低，但有逐年增长的趋势对手机地图的属性认知50%以上认为是兼具导航及生活服务的APP查找生活服务信息14%8%8%6%3%7%14%52%34%手机地图用户使用偏好对导航及生活服务应用的使用偏好近各半89%85%80%57%20112012201343%直接使用专业生活服务平台搜索（如大众点评）直接使用地图类生活服务平台搜索其它方式数据来源：CNIT-Research(中国IT研究中心)中国手机地图市场监测报告 2013.10市场分析-小结 市场背景移动互联时代，传统的数字地图模式已转变成开放平台式的地图模式手机地图在智能手机用户市场已相当普及成熟，市场增长空间在于掌握仍在快速增长中智能手机渗透率百度地图市场份额占比及周活跃累计用户占比均排名第一，是地图品类市场的领先品牌基于生活服务应用，用户以地图为入口的认知与实际使用习惯产生极大落差，这是影响地图APP使用活跃度的主因用户对地图APP的认知与偏好兼具导航与生活服务应用用户对生活服务的搜索习惯以地图为入口的比重偏低竞争分析-百度地图行业竞争SWOT分析核心战略：发挥母品牌强大的形象与资源优势、持续强化溝通产品优势、引导消费者使用习惯、并持续优化丰富产品内容百度地图SWOT分析SWOT缺少交易闭环的支付工具缺少极具粘性的账号体系 百度母品牌背书 围绕LBS布局早，产品矩阵清晰 开放式平台体系 最大最丰富的本地生活信息库面临阿里及腾讯强力竞争 专业型生活服务类应用仍占据 重要位置（如大众点评） 移动互联市场的增长空间巨大 手机地图向生活服务类平台转型， 用户认知也在持续提升 用户需要操作简单、内容丰富的 应用竞争分析-百度地图产品优势海量本地生活服务无所不有的内容简单流畅的体验以用户为核心海量资源免费下载更开放，更贴心，更省心贴心免费语音导航更加安全便捷人性化智能出行规划用户使用更方便提供全国377个城市高清卫星图、3D图，支持手势操作。3D模式 支持自动仰角，地图随视角而动。优化手势操作，地图更顺畅！ 实时定位，高清卫星图，3D模式，真实感十足的罗盘，简单操作， 给你最友好的体验 下载离线地图包，离线也能看地图。离线包更瘦身90%，更快捷更省流量！支持离线包在线更新！导航资源数据包，免费下载路口3D+卫星版实景图语音搜索功能，帮助告别繁琐的手动输入，让你开车更安全路况播报，实时播报您周围路况动态，随时清晰掌握每一条道路的 状况电子眼预报，丰富的电子眼信息，不再为罚单发愁拥有强大的路线查询及规划能力，支持公交、驾车、步行、 地铁四种出行方式，提供路线方案和打车费用； 随时随地查看实时路况，提前规划出行计划。提供周边餐饮美食、休闲娱乐、酒店购物等海量商户信息， 包括商户电话、地址地图、客观点评等免费下载优惠券， 还可享受最