中外广告史答案.docVIP

第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 2 页 《中外广告史》模拟试题 参考答案 一、单项选择题（每题1分，共20分） 1~5 ABBAD 6~10 ABDCC 11~15 BADCD 16~20CBADB 二、多项选择题（每题2分，共10分） 1~5 CDE BC AB ABCDE ABCD 三、填空题（每空1分，共10分） 1、贾 2、《广告须知》 3、《天津日报》 4、宏观管住、微观搞活 5、李奥贝纳公司 6、国际广告协会 7、埃及 8、日本广告业协会 全日本广告业联盟 日本广告客户协会 四、名词解释（每题5分，共20分） 1、《遐迩贯珍》：1853年8月由传教士在香港创办，首开中文刊物登广告之先河。该刊每月印刷3000份，或卖或送，销行于香港、澳门及五个通商口岸。除了宣传西方科学文化知识和阐发基督教义之外，该刊还经营广告业务，为中外商人沟通商情。 2、广告代理制：指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介则通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营方式。广告公司是广告主与广告媒介之间联结的桥梁。 3、便士报：19世纪30年代，美国工业最发达的东北部大城市“廉价报纸”（便士报）开始出现，以《纽约太阳报》为代表。这种报纸售价低、销量大、内容贴近民众、广告收入多、经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。 4、AE制：指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。 五、简答题（每题8分，共16分） 1、1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人们以深刻印象； 2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心； 3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理； 4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点； 5）反复出现，使消费者无法抗拒。 2、日本广告公司为保持自身的竞争力，服务上也坚持高标准，为客户服务的原则表现在：一切为客户（企业主）服务，服务专一，信息发布及时，重视人员培训，注重公司形象宣传。 六、论述题（每题12分，共24分） 1、广告规模不断扩大，表现在从业人员和经营单位的数量增加。 广告营业额以前所未有的大幅度增加； 广告媒介迅速发展，出现许多新兴的广告媒体； 广告法规和广告管理体系初步形成； 广告教育人才培养体系成熟，许多大专院校开设相关课程； 广告业经营水平和服务质量显著提高，开始全面推行广告代理制，广告业日益专业化、科学化与现代化。 2、第一，人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生和发展提供了土壤。社会发展对信息需求的俄扩大，生产力水平的提高使产品日益丰富，促使大规模商业推广活动的开展，广告业在此过程中日益成熟。 第二，人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。例如，当资本主义制度更替封建主义制度后，人类对物质和精神产生了自由需求的欲望，也给了广告活动以自由发展和驰骋的广阔天地，促使广告事业产生飞跃性的发展。 第三，人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。从口头叫卖广告到标志、文字广告，再到现代印刷、广播、电视等媒介的运用，广告传播的空间得到了拓展，使现代广告跨越了地区和国界，往信息化、多样化、功能化、国际化方向发展。 随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和和专业化，在人类社会的发展中必将发挥更大的作用。