平面广告设计方法.pptVIP

黎玉华一、课程导入 1.平面广告设计的定义 2.平面广告设计的宗旨 3.优秀的平面广告设计师应具备的要素 第一章 概 论 教学目标 掌握平面广告设计的特征与价值 初步掌握信息传递的基本理论 认识平面广告信息传达的表现与效果 第一节 平面广告设计的特征和价值 广告是通过各种传播媒介沟通企业、商品和消费者的桥梁和纽带。 平面广告是人类经济生活中经历时间最悠久、设计的领域最广泛、包含的要素最繁杂的广告媒体形式。 二维的空间形态是各类平面广告在信息传达、设计表现和应用载体等方面所共有的特征。 平面广告设计的特征： 平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。平面广告的设计表现对人们的影响是不言而喻的，它使人们在日常生活中持续不断地收到来自二维空间的各种信息的视觉引导。 平面广告的价值： 重视平面广告的价值，对于我们当今的社会可谓是极具现实性的。 ⑴促进信息交流；⑵促进商品流通 ⑶促进品牌竞争；⑷影响社会生活 第二节 平面广告的信息传达 对平面广告设计而言，最重要的是：信息的传达 好的广告信息传达讲究的是对消费者人性化的关怀。 设计师应站在受众的立场上。 第三节 平面广告的传达效果与表现 平面广告设计的信息传达成功与否，其信息传达最为重要。准确而生动的星系传递决定着其最终的成败。 美，看起来似乎与信息传达关系不大，其实它是平面广告设计魅力的最后体现。具有美感的形象在很大程度上可以促进受众产生共鸣，有助于广告所传达的内容被最终接受。 平面广告设计在对广告形象的构形过程中，是借助视觉语言来传达产品和企业的商业信息以及设计者的创意概念的。 第二章 平面广告的历史沿革 教学目标 了解平面广告设计基础的主要内容及其所包含的几大基本要素 认识要素的分类特征及其在平面广告中的地位和作用 掌握各设计要素的设计原则与表现方法 体会要素之间在创意表现上的相互联系 第一节 历史与平面广告 古代的穴窟壁画创作就可以看作是一种“广告”、“公告”或“记录”行为，以现代的设计观念来看就是一种最原始的平面广告设计。 世界上现存最早的平面广告，大约是公元前三千年，在埃及古城底比斯的废墟中发现的莎草纸，是悬赏金质硬币追捕一名逃亡的奴隶的告示。 第二节 印刷术与平面广告 现存最早的印刷广告是我国北宋“济南刘家功夫针铺”，三四百年后在1473年西方第一张印刷广告是英国人出售祷告书的广告。 第三节 市场活动与平面广告 1851年伦敦第一届万国博览会 我国最早的招贴广告——月份牌年画广告 生产技术的发展给广告带来的变化 第四节 现代艺术与平面广告 一般认为，作为现代平面广告设计思想和形式的基础，俄国十月革命后出现的构成主义运动、荷兰“风格派”运动和德国的以包豪斯设计学院为中心的设计运动是欧洲最重要的三个核心，其影响是极其深远的。 第五节 现代科技与平面广告 平面广告的历史沿革是人类社会发展的一个缩影，影响其发展与兴衰的是社会、政治、经济、技术、文化等诸多因素。 虽然平面广告设计千变万化，但无论怎么变，其本质不会变，平面广告设计的核心内容依然是视觉传达。 课堂练习： 请同学们用自己的方式理一条广告历史的发展脉络出来。 第三章 平面广告设计基础 教学目标 了解平面广告发展的基本脉络 掌握不同社会背景对平面广告的影响 正确认识与把握平面广告的发展趋势 第一节 文字设计 文字是一种符号 它与图形设计共同构成平面广告媒体的两大视觉传达要素 文字设计在平面广告中的应用/平面广告中的文字从功能上分，包括以下四个主要部分： （1）品牌形象文字；（2）标题文字； （3）广告语； （4）正文 广告文字设计应遵循的原则： （1）阅读性强； （2）与广告内容相结合； （3）艺术性的表现；（4）适应性 字体设计方法 （1）字形变化； （2）笔形变化； （3）结构变化； （4）排列组合变化 第二节 商标设计 商标是一种在商业领域中使用的标记 商标是商品的生产者或销售者为了表明商品来源并与他人的商品相区别而采用的标志性符号 商标的本质特征在于它的区别功能，商标也是一种质量的保证。 按形态分为三种： （1）文字商标；（2）图形商标；（3）字图结合的商标 按使用分类： （1）商品商标；（2）证明性商标；（3）驰名商标；等其他 商标设计的要求 （1）醒目感；（2）准确性； （3）原创性；（4）艺术性； （5）适用性 第三节 平面广告图形设计 图形是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形有直观性、真实性、准确性特点，通过写实性绘画或摄影图片能直接展现事物的形状、颜色、材料质感等特征，让人感到真实可