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广告学概论课程 （2017-2018年度第一学期 ，2016级传播 ） 授课人 ： 张鸣民 参考书目 [1]当代广告学 （第11版 ），威廉·阿伦斯,2013 [2]品牌与广告的实证研究 ，黄合水 ，2006 [3]新编广告学概论 ，张金海 ，2009 [4]媒介品牌论 ，陈兵 ，2007 [5]一个广告人的自白 ，大卫·奥格威 [6]实效的广告 ，罗瑟·瑞夫斯 ，1961 [7]定位 ，艾·里斯 ，杰克·特劳特 ，1969 [8]整合营销传播 ，唐·舒尔茨 ，1993 课程介绍 课程作业： 4选1 1、命题1：双十一 （京东、天猫、苏宁易购）中任意产品的网络营销策划案搜集梳理。 2、命题2：任何一款产品的消费者分析 3、命题3：任意产品的产品分析。 4 、命题3：任意行业的市场分析。 第5次课提案！！！ 提案作为平时成绩参考依据。 网络视频广告——宝马M的悬念营销术 425” 宝马中国 ：BMW M 空降行动 打通社会化媒体、视频媒体 ，将影响事件化 EPR-赵明义保温杯事件 EPR-赵明义保温杯事件 1 广告学的全貌 2017-12-17 1-1 关于广告的数字 媒体广告收入份额对比 数据由昌荣传播市场与媒体研究中心统计发布 理性看待数据报告 • 数据为媒体刊例价 • 互联网广告收入没包括搜索引擎类广告 • 数据发布单位背景 （昌荣传播 ，主营电视媒介代理业务 ） 四大传统广告媒体格局形成 年份 电视 广播 报纸 杂志 户外广告 1948 561.6 1740.6 512.3 132.1 1954 809.2 558.7 2695.3 667.9 186.9 1955 1025.3 544.9 3087.8 729.4 192.4 1958 1354.2 615.7 3192.8 766.8 191.7 1960 1590.1 692.4 3702.8 940.8 203.3 1961 1615.0 695.0 3623.1 923.6 180.4 1963 2062.0 779.3 3776.0 1035.7 170.0 单位： 百万美元 图 ：2012-2014媒介市场消费占比 32% 37% 数字媒体 44% 数字媒体 数字媒体 68% 传统媒体 63% 传统媒体 56% 传统媒体 数据来源 ：CMMS Summer2014 2016年的网络广告市场 中 ，广告形式的创新与 大数据分析及应用能力 的提升成为主要特征。 广告主对曝光与效果的 双重需求促使效果广告 迅速发展。而伴随着奥 运会、娱乐圈大事件、