广告心理学第三.pptxVIP

广告文案写作6.3.1下编第一章：第三节 表现形式1.新闻式广告标题 美国大陆航空密克罗尼西亚“海洋、陆地篇”系列广告的标题 “发现藏在海里的二分之一个世界” “发现陆地之外的二分之一个世界”6.3.2下编第一章：第三节 表现形式2.问答式广告标题台湾麦肯广告股份有限公司的0PEL汽车形象广告系列其广告标题为： “谁能制造欧洲最绿的车？”“ “谁最先推出0.28超低风阻的四门房车？” “谁是欧洲中型房车的销售冠军？”6.3.3下编第一章：第三节 表现形式3.承诺式广告标题“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”属于直接的承诺“你只需按一下快门，余下的一切由我们来做”（美国柯达公司）间接承诺“这些我们留着，其他的统统给你”统一晨光果汁，就采用了暗示性的承诺， 让受众在标题和广告画面的配合中得到一个承诺：加工后，完全的原汁原味。6.3.4下编第一章：第三节 表现形式4.悬念式广告标题 “我的朋友乔·霍姆斯，他现在已经变成一匹马了”（箭牌机械防缩处理衬衫），6.3.5下编第一章：第三节 表现形式5.故事式广告标题又叫做叙事式标题或情节式标题。“惊人的故事，从鱼腹中取出的打火机，功效依然”、“借充气袋活下来的 人们”，从鱼腹中取出的打火机居然功效依然，是什么打火机?又怎么到了鱼 肚子里?为什么要借充气袋活？那些借充气袋活的人是谁？到底是怎么一回事?6.3.6下编第一章：第三节 表现形式6.对话式广告标题“妈咪，你看！我做的米老鼠！” “哇！好可爱！妹妹好聪明！”（台北市立妇幼医院杂志广告）In learning , We trust6.3.8下编第一章：第三节 表现形式8.解题式广告标题 “乐久——祝君快乐长久”（乐久牌羊毛衫）题式广告标题就是围绕着企业或商品的品牌名称或产品名称而形成的标题形式。In learning , We trust6.3.10下编第一章：第三节 表现形式10.祈使式广告标题 可口可乐的“请喝可口可乐吧”某食用植物油的“请您放心，本产品不含胆固醇，绝无黄曲霉素”In learning , We trust6.3.11下编第一章：第三节 表现形式11.赞美式广告标题 非凡成就—X0马爹利（X0马爹利） 世上只有一个乔基（乔基内衣公司）In learning , We trust练一练（）也叫叙事式标题或情节式标题。A:故事式广告标题B:悬念式广告标题C:假设式广告标题D:解题式广告标题练一练（A）也叫叙事式标题或情节式标题。A:故事式广告标题B:悬念式广告标题C:假设式广告标题D:解题式广告标题练一练下列哪一项不属于承诺式广告标题运用的方式（）A:直接承诺B:间接承诺C:暗示性承诺D:比喻性承诺练一练下列哪一项不属于承诺式广告标题运用的方式（D）A:直接承诺B:间接承诺C:暗示性承诺D:比喻性承诺练一练（）就是围绕着企业或商品的品牌名称或产品名称而形成的标题形式。A:故事式广告标题B:解题式广告标题C:对话式广告标题D:假设式广告标题练一练（B）就是围绕着企业或商品的品牌名称或产品名称而形成的标题形式。A:故事式广告标题B:解题式广告标题C:对话式广告标题D:假设式广告标题目录下 编第一章 广告标题第二章 广告正文第三章 广告口号第四章 不同媒体的广告文案第五章 不同信息主体的广告文案第六章 不同行业的广告文案第七章 系列广告文案第八章 整合营销传播中的广告文案绪 论上 编第一章 广告文案写作条件论第二章 广告文案写作原则论第三章 广告文案写作的过程及其分类论第四章 广告文案写作的语言修辞运用第五章 广告文案结构构成论下编第二章：第一节 写作结构及其表现形式前言：广告文案的正文，是广告文案中的（ ）部分，是由广告标题延展开的诉求。是对商品特色、消费者利益进行解释和说明，对广告对象进行详细介绍等。目的是为了传播（ ），说服（ ），促进（ ）。下编第二章：第一节 写作结构及其表现形式前言：【名/填】广告文案的正文，是广告文案中的（ 主体 ）部分，是由广告标题延展开的诉求。是对商品特色、消费者利益进行解释和说明，对广告对象进行详细介绍等。目的是为了传播（ 信息 ），说服（ 受众 ），促进（ 销售 ）。下编第二章：第一节 写作结构及其表现形式一、广告正文的写作结构【名/填/选】（一）一体结构含义：是根据广告信息的关联性，将所有广告信息都组合成一个完整的整体，用一个或多个段落形成的写作结构。（二）分体结构下编第二章：第一节 写作结构及其表现形式一、广告正文的写作结构【名/填/选】（一）一体结构下编第二章：第一节 写作结构及其表现形式一、广告正文的写作结构【