未来星2010度策略方案.ppt

未来星2010年的传播方式组合 TVC 线上传播 线下传播 从正面传播的角度，提出升级概念，阐述藻油DHA的优势 网络 以“寻找藻油DHA”为贯穿线索，采用病毒营销方式传播 终端 强化藻油DHA概念，传递消费者与鱼油DHA差异 杂志 采用异形插页的广告形式，开启藻油DHA的介绍 公关 与美国MARTEK公司合作，启动藻油DHA的探寻之旅 媒体 与电视台合作，举办大型宣传大使选拔活动 1.TVC创意思考点 产品全面升级，品质更高 藻油DHA优于普通的DHA 升级后的产品更适合孩子的成长 TVC核心信息： 1.藻油DHA的优点和好处 2.产品升级，更有新品上市 由FDA认证，保证品质 《实验室篇》30″ （全屏播放效果更好） 画面1：一只孩子捧着升级后的未来星儿童牛奶，愉快地喝着。 镜头推近特写包装上的life’s DHA的logo。 旁白：全新未来星儿童牛奶， 画面2：life’s DHA的logo扩满全屏，变成到实验室玻璃门上的标识（同时 有未来星的LOGO）。玻璃门打开，画面进入实验室内。 旁白：新添加的藻油DHA来自于life’s DHA 画面3：一位美国专家站在挂满墙的照片前介绍。墙上挂的照片是美国登月、 航天探索的照片。 字幕： Dr.XX 美国LIFE’S DHA营养博士 博士：life’s DHA的发现，源自美国NASA太空计划 画面4：美国专家站在培养室边，指着桌面的海藻剖面模型。 旁白：它由海藻精萃而成，不含转基因物质 画面5：高科技感的实验室中，这位美国专家边走边介绍，镜头随之移动， 从各种认证证书扫过,画面在美国药监局认证书上稍做停留。 旁白：以20年研发经验，每年接受美国药监局认证， 画面6：博士在大屏幕前停下，屏幕中出现孩子的脑部结构图，辅以曲线分 析表与数据公式。 字幕：让孩子智力提高7个点，视力提高0.1 旁白：证实藻油DHA有助于孩子大脑和眼睛发育 画面7：在美国专家身后的大屏幕上，出现无数宝宝的可爱照片，镜头接着 聚焦到一个孩子露出幸福的微笑。 字幕：全球29个地区、4000多万宝宝安全食用 旁白：全球4000多万宝宝安全食用, 画面8;镜头推近照片，孩子正在餐桌前喝着儿童奶，父母在一旁微笑看着。 旁白：现在未来星将藻油DHA带到中国， 画面9：孩子享受地喝完牛奶，一睁眼发现自己已身处深海，他的身上出现 手绘线描的潜水帽和氧气瓶。身边有许多海藻飘动，海藻中还不时 的冒出藻油DHA因子。 旁白：让我们的孩子更聪明、更健康！ 标版：深蓝的海底，一丛丛海藻舒展摇曳，中间参差错落着三盒儿童奶， 海藻中冒出藻油DHA因子。在优护型牛奶旁边，打出金色的“新上市”标识。 字幕：添加藻油DHA，全线升级更聪明 旁白：添加藻油DHA，未来星儿童牛奶全线升级！ 蒙牛标版。 字幕：每一天，为明天 孩子喝未来星儿童奶，从包装内切换至实验室。由专家介绍life’s DHA源自NASA航空计划； 由天然海藻提取不含转机因，通过美国药监局认证，证实能有效促进孩子大脑和眼睛发育。 已被全球4千多万儿童安全食用，现被未来星带到中国，让我们的孩子更聪明、更健康，最后标版。 2.网络传播 MSN渠道 1）针对白领妈妈消费者， 有效传达产品信息，增强互 动，加大接触频率。 2）以正面传播的方式向消 费者传递藻油DHA的信息。 视频转帖、分享 1）围绕“藻油DHA”制作趣味视频，通过视频转帖，病毒式的传播，形成大范围影响力。 2）将产品利益点形象化， 以幽默、趣味的方式与消 费者沟通，深化品牌影响力。 网络传播方式 3.杂志广告投放 未来星一直与儿童读物有非常好的联系与合作。在竞争激烈的 2010年，通过与这些杂志媒体的合作，加大宣传力度，配合升级产 品上市宣传，可以软文的方式，加强消费者对于藻油DHA的认识， 详尽的来说明藻油DHA与鱼油DHA的区别，更深层次传递产品信息。 4.媒体合作——电视节目冠名 未来星大使评选活动 活动目的：加强互动，扩大品牌影响 活动方式： 方式一：直接邀请童星作为未来星大使走入校园，积极宣传产品利益点与藻油DHA概念 方式二：海选挑战模式 以智力问答、关卡挑战的方式进行评比 适龄儿童均可报名参与 经过选拔后的孩子将作为“未来星大使”参与未来星宣传活动。 活动意义：通过举办大型竞技节目的机会，拉近与孩子的距离，在潜意识里增加品牌的喜好度，既而通过孩子影响家长的购买行为。 5.终端物料 主视觉画面：以产品为核心，将产品利益点形象化，加强视觉 标识，产品宣传带动品牌发展。 在主视觉表