DDB海尔家庭挑战赛策略创意提案55P.pptx

海尔家庭挑战赛策略创意提案;为什么要打造一个IP？ 为什么以家庭挑战赛为IP内容？ 海尔家庭挑战赛IP的策略规划 2017年利用《挑战不可能》落地海尔家庭挑战IP 创意与执行层面的基本规划;为什么海尔需要 打造一个;;IP是讲一个价值观、一个人格， 最终形成一种文化上的认同。 当品牌与IP相结合， 它的影响力是可以 跨形态跨时代跨行业的。;;海尔作为中国家电行业领导者， 有实力也有能力 以独属的IP 为品牌、为消费者创造更大的价值;;#2 为什么以 家庭挑战赛 为IP内容？;;与消费者的共鸣点？;;然而???他们也太过匆忙。 为了更好地生活奋斗努力， 久而久之，却少了、忽视了和家人的沟通——;;海尔，作为家电行业领导者， 以专家的眼光，从专业的角度， 为每一个家庭， 提供展露风采，释放精彩的平台。;#3 海尔IP家庭挑战的 策略规划;海尔以家庭挑战赛作为IP的内容， 持续播出并可在线上线下扩展衍生，。;;“海尔家庭挑战赛” 发生的场景可以是家里也可以是户外， 体现的是不同家庭的的挑战， 这是一个以“家庭”为单位的挑战。;【家庭】意味着……;;;活动内容规划（推荐）：;; ;#4 2017年如何利用 《挑战不可能》 落地海尔家庭挑战IP;;结合栏目内容方列举;结合资源方向列举;#5 创意与执行层面的 基本规划;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;