康师傅果汁2015行销策略报告.pptx

2015年康果汁品牌行销策略康师傅果汁品牌金字塔定位好喝的水果个性 讨喜、热情、伙伴你是我的小水果2015年主张严选好水果的承诺，调制鲜美好喝的果汁利益点Logo:以康师傅为背书，加上品牌slogan，slogan活泼的字体搭配亮眼的红色视觉上更活跃+视觉构成VI:主色：亮眼橙搭配热情的水果达人形象和新鲜的水果，呈现出康果真诚、健康，如好喝的水果等品牌个性亮眼橙全国人民目标人群2015年康果汁企图坐三抢二！销售14亿元成长8%区域/商圈沟通推广产品2015年康果汁行销策略品牌激活，线上线下同步启动关注3-6级商圈，加强铺货率和基础牌面强化大包装经营，加强在3-6级商圈渗透善用综合箱策略，口味均衡化产品力提升鲜果橙口感升级，超过统一，追上美汁源PET900ml升级为PET1L扩展全国上市新口味红玉石榴上市；芒果饮品口感升级后扩区上市线上：全国统筹，操作“你是我的小水果”平台营销线下：响应神曲/神舞号召，线下执行Minishow等主题CP新品上市推广；强化节庆大包装PO/OP推广，大包装抢量2015年康果汁区域策略坐三抢二，直取统一！KSF：UPC=50:50黑龙江1. 三北强势/胶着区域：稳定投资，达成全年销售目标2. 长江以南弱势区域：成长10%3. 重点关注西南，拿下鲜橙多 吉林新疆辽宁内蒙北京弱势河北宁夏品类厂家东北华北东华北西北京西北华东上海华南华中西南全国西式果汁2014康师傅89%33%49%10%74%52%39%27%20%17%38%统一11%67%51%90%26%48%61%73%80%83%62%　　西式果汁2015康师傅92%36%57%15%79%57%44%32%25%25%50%统一8%64%43%85%21%43%56%68%75%75%50%山西山东青海甘肃西藏河南江苏陕西湖北四川安徽重庆上海弱势浙江湖南江西福建贵州优势区域（绿色）：KT比大于等于7:3胶着区域（黄色）：KT比小于等于3:7弱势区域（红色）：KT比小于3:7云南广东广西2015年康果汁传播规划9月10月11月12月8月7月3月4月5月6月Digital推荐小鲜货有分量才够朋友好伙伴分享好时光你是我的小水果social推荐小鲜货新歌打榜你是我的小水果中秋档期全民动员宣传神曲MVOTVOTVOTVCP中秋/十一大包装推广校园新品推广年度campaign主题推广；minishow+小型CP商圈CA、校园等；450+1LKV