在公立医院成立健康体检体系营销企划案.docVIP

在公立医院中 成立健康体检体系 营 销 企 划 草 案 一、主题： 在公立医院成立健康体检体系营销企划（草案） 二、健康体检背景： （一）国内医改背景： 2001年，国内首家健康管理公司注册。 2005年，国家公布健康管理师新职业。同年，中国医师协会成立医师健康管理和医师健康保险专业委员会。 2006年，中华预防医学会成立健康风险评估和控制专业委员会。 2007年，中华医学会成立健康管理学分会。同年，中华健康管理学杂志创刊， 四川大学华西健康管理中心成立。 到2008年上半年，我国健康管理相关机构已有五千五百多家。其中，以公立医院为依托建立的医院体检中心是最主要的形式，占我国体检机构数量的90%，目前我国体检市场年业务量约150亿元，每年以30%~40%的速度递增，体检市场潜力巨大。 2010年2月五部门下发的《关于公立医院改革试点的指导意见》 中就提出要坚持公立医院的主导地位，鼓励多元化办医；坚持总体设计，大胆探索创新。探索建立与基层医疗卫生服务体系的分工协作机制，加快形成多元化办医格局，为群众提供安全、有效、方便、价廉的医疗卫生服务。 （二）本地体检背景： 根据世界卫生组织统计，我国基本符合健康定义的健康人只占全国总人口数的5％，其余的有20％处于疾病状态，剩余的75％属于亚健康状态,也就是说我市近340万人口中，至少有近270万人是需要体检和可开发的人群。而全市