X81上市发布会策略.pptx

创意策略方案创意概念C6沟通主张解读产品遇见我的预见Own the Change全新 越享 高级轿车我们依旧年轻，确不再轻浮，我们笑谈无奈，笑望远方，在路过青春的岁月里，不妥协也绝不后悔，不限探寻每种可能，不悔每一分钟的成长，即使世界不停变迁，哪怕我无法预见未来，至少我可以遇见最好的自己。时代永远无法停止改变，我们只好顺势而为。命运赋予我们太多无奈，却未曾被它轻易打败。在与命运的交锋里，我们逐渐沉淀，就算世界的脸色在难看，我依然乐观向前，努力自我实现。时代新睿消费者概念推导-受众群体，80后、85后是时代新睿这一群体所割舍不掉的标签和印记，时代造就了他们，在时代中顺势而为的他们，成就了自己，成为了最好的自己。 “时代”、“80后”“85后”，是刻画这一用户群体不可或缺的情感符号、纽带和语境。“80后”成长所处的环境则是近代中国社会发生巨大转型的时期，这种转型表现在经济、政治、文化教育等等各个方面制度层面，而正是这些转型导致了“80后”所处环境的特殊性，造就了一代人其本身的特殊性。曾经的“小皇帝”在步入而立之年后，正在经历来自社会、公众、亲友和他们自己的评判和检验，而X81的受众，正是在他们其中，经得起时间检验的“时代新睿”。顺势而为时代“80后”特殊的成长环境和文化价值熏陶使其后物质主义取向明显，这种强调自我实现、生活质量和个人价值的观念曾被误读为崇拜金钱、自私自利，而“80后”却用自己的实际行动证明，这一代人并没有简单地把市场经济社会一般的价值目标的达成作为人生意义的全部，他们也许崇尚金钱，但并不崇拜金钱，他们“为理想而努力”，理想的生活、理想的未来、理想的存在都是他们的价值诉求，给这些与纯粹的物质享乐有明显差别的生命幸福感留下了重要的空间。新睿做最好的自己概念推导-受众群体时代新睿，是在时光中遇到的最好的自己，而最好的自己，是什么样的自己？是在时代中顺势而为的，为理想生活而进取的乐观的自己，是有坚定信念的自信并且相信时间的自己，是有独立思想，有主见的睿智的自己。最好的自己乐观信念睿智顺势而为，为理想生活而进取思想独立有主见有自己的判断相信自己，相信时间概念推导用户群体沟通主张时代新睿遇见我的预见“哪怕我无法预见未来，至少我可以遇见最好的自己。”80后，85后时代标签“时代”新睿，突出时代背景：时光中成就的最好的自己遇见：是时间维度的中的“遇见” ，时光中的遇见时光每个人现在的状态即是最好的状态，而这一状态是曾经被预见的，现在作为时代新睿的自己即是历经时光的考验而达到的最好的自己。时光是一切过程的见证者。概念阐述时光验证见证印证变化Change机遇Chance选择Choice时光见证了你的变化，印证了你所有的机遇，正是由于这些机遇造就了现在的时代新睿，时光已经验证了你的选择，因为你已经遇见了你所预见的最好的自己。核心创意置身时光之前 遇见我的预见时 光定格时光，置身于时光之前，对话过去、现在、未来的自己。即以“时光”为创意主线，讲述受众作为经历时代的主人公，他们自己的“如何遇见我的预见”的故事，以此表现受众的情怀思想、成功的人生状态、和乐观自信睿智的人生哲学。以人喻事，以受众的人生态度、精神需求引出对产品的需求。核心创意见证变迁最好的自己乐观、信念、睿智遇见我的预见Own the Change时光印证机遇验证选择时代背景人群刻画向【时代新睿】致敬核心创意时光成就了自己，向【时光】致敬CHANCE, CHOICE, CHANGE时光见证、印证、验证了一切，时光中遇见了最好的自己，向【最好的自己】致敬过去的时光造就了你的现在时光也会继续决定你的未来。定格，看自己向【时代新睿】致敬与乐观自信、有独立见解的自己，与预见未来的自己，对话相信时光，更相信自己Own the Change 遇见我的预见遇见我的预见置身于时光之前定格时光遇见自己时代背景人群刻画向【时代新睿】致敬以视频或表演等手段通过对时代元素的还原表现置身于时光之前。安排代言人为“遇见最好的自己”背书，同时对客户形象进行刻画。安排KOL合伙人或表演环节为“时代新睿”背书。活动策略区别于传统发布会及以往的品牌活动，打造一场专属于X81的“3E”发布会一场以情感沟通为主的、有情怀的发布会受众Emotion情感Experience体验Engagement参与产品品牌活动策略1234内容与形式活动调性活动创意传播建议以“时光”为核心创意，打造情感沟通的环境：时光剧场通过梳理产品与母品牌之间的关联，确定活动调性以有温度的方式刻画用户形象，用“遇见我的预见”的第一人称视角讲述“我”与“时光”的故事，定格时光，对话时光以用户群体80后及85年的时代背景、人物故事、焦点话题为传播主线活动策略 – 1 活动调性与母品牌的关联品牌X81主张 CLAIM人性科技 创享生活全新 智能悦享 高级