中国移动面临机遇及挑战.pptVIP

2.经济环境 3.科学技术环境 4.社会文化环境 5、政治环境 4、营销中间商 Marketing Intelligence Unit Marketing Intelligence Unit 中国移动面临的机遇和挑战 环境扫描 宏观环境扫描 微观环境扫描 宏观环境 环境扫描 1.人口环境----波士顿矩阵(BCG)分析 相对于中国来说 ，移动通信有非常光明的前景，应为中国拥有庞大的人口系数，市场潜力大。 城市人口市场相对饱和，但农村人口市场潜力大、市场机会多。 改革开放后，特别是近几年来，国家经济快速发展，国民收入提高，为移动通信的消费和使用提供了经济保障。 随着中国经济的的不断发展，手机终端保有量持续上升。终端普及率的提高以及可支持多种数据业务机型的不断丰富将为用户提供较好的移动互联网服务体验平台。 社会上的商务活动和人们之间的交流越来越依赖手机通信，手机通信消费大大增加。 电信业务改组后，中国联通实力进一步增强，而中国联通凭借着低价策略抢占了大片市场，加上中国电信，对中国移动的市场地位造成强烈的冲击。 中国在移动通信领域的研发实力已跃居全球前列，设备商的崛起为中国移动通信市场的发展提供