产品策新教材略--4p中的基石（ppt40页）资料.pptVIP

产品策略 ——4P中的基石 主要内容 产品 产品组合 产品生命周期 新产品开发 新产品采用和扩散 产品整体概念1 核心产品 有形产品 附加产品 产品整体概念2 核心产品：消费者购买产品时所追求的实际利益，是顾客真正要买的东西。 有形产品：核心产品的载体，向市场提供的实体和服务的形式，包括产品质量水平、外观、式样、品牌名称和包装等。 期望产品：购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。 附加产品：顾客购买有形产品时所获得的全部附加服务和利益，包括信贷、免费送货、保证、安装和售后服务等。 潜在产品：产品最终可能实现的全部附加部分和将来会转换的部分。 与产品组合相关的概念 产品组合：企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目的组合。 产品组合的宽度：一个企业有多少个产品大类。 产品组合的长度：产品组合中产品项目的总数。 产品组合的深度：产品线的每一个产品项目有多少个花色、品种和规格。 产品组合的关联性：各产品大类在最终使用、生产条件和分销渠道等方面的密切相关程度。 产品大类决策 产品大类增加决策 产品大类延伸决策 产品大类填充决策 产品大类缩减决策 产品大类号召决策 产品大类更新决策 产品生命周期 典型的产品生命周期 导入期的营销对策 成长期的营销对策 成熟期的营销对策 衰退期的营销对策 产品生命周期的含义 定义：产品从进入市场到推出市场所经历的市场生命循环过程。 产品生命周