2012戛纳国际创意节全场大奖集萃.docVIP

平面类 标题：《摒弃仇恨》(巴勒斯坦与以色列)（图1　上左） 《摒弃仇恨》(美国与委内瑞拉) （图2　上右） 《摒弃仇恨》(德国与法国) （图3　下　） 广告主：贝纳通集团 品牌/产品：全彩贝纳通/服装 参赛样式：报纸、杂志；产品、服务 项目类别：公共认知信息 广告公司：FABRICA 特雷维索,　意大利；72ANDSUNNY NL　阿姆斯特丹，荷兰 〔说明〕 这是该广告系列作品中获奖的三幅。图中的人物： 1是巴勒斯坦领导人马·阿巴斯与以色列总理本·内塔尼亚胡； 2是美国总统巴·奥巴马与委内瑞拉总统于·查韦斯； 3是德国总理安·默克尔与法国总统尼·萨科齐 英国评委史·琼斯说道：“我们之所以选中这些作品，是因为它们特别引人注目……，它们打破了规则，不同于传统广告。它们不是在宣传服装和品牌。”阿联酋评委补充说：“你可以喜欢它，你可以不喜欢它，但你不可能忽视它。你甚至可以追究它的真伪，但还是让我们关注爱吧！” 　　广告在世界各大城市发布后，引起了轰动。广告涉及的政要，对此“恶搞”反应褒贬不一。 户外类 1、标题：《携手可乐》 广告主：可口可乐公司 品牌/产品：可口可乐 参赛样式：招牌与街道设施 项目类别：饮料（酒精与非酒精） 广告公司：奥美上海，中国 〔说明〕 这是体现可口可乐公司主题为“分享快乐”全球营销活动的宣传之一。创作目标就是用可识别的独特图标方式，传递共享的可乐精神。 广告设置地点包括招牌、候车亭、电梯间等。 2、标题：《隐形行驶》 广告主：戴姆勒汽车公司 品牌/产品：梅塞德斯-奔驰/ B-CLASS F-CELL 参赛样式：环境设计 项目类别：运输 广告公司：JUNG von MATT　汉堡，德国 〔说明〕 梅塞德斯-奔驰F-CELL是首个使用氢燃料能源的新型汽车。它的零排放，意味着对环境污染的零，即可以忽略它的存在，可以把它视作为隐形的。为了让人们注意这一革新，即让人们亲身感受在行驶中的F-CELL似乎是不存在的体验，设计了这样一种隐形车：对观众一面的车身用排满发光二极管（LED）的片块拼接覆盖，背面车身上固定着摄像机（上图1-3）。当汽车行驶时，摄像机把拍到的后面景像同步传到前面的LED。于是，造成了汽车是透明的错觉。（下图4-6） 影视类 标题：《回到起点》 广告主：CHIPOTLE 品牌/产品：快餐 参赛样式：网络电影 项目类别：最完美网络电影 广告公司：CREATIVE ARTISTS AGENCY洛杉矶，美国 〔说明〕 此片描述个体农民在觉悟到家庭饲养落后，遂选择更经济更有前途的方式，逐渐向肉类工厂化转变的过程。背景音乐是Coldplay的流行经典歌曲《科学家》，由传奇的乡村音乐歌手威利·纳而森演唱。广告主CHIPOTLE要求影片和音乐创作强调发展经济型餐食系统的重要性。 　　片尾文字：“造就一个更美好的世界　” 　　广告片《回到起点》在YouTube已被点击600多万人次，歌曲《科学家》在格莱美全国iTunes榜单上排名第一。 内容趣味融合类 标题：《启发式宣传》 广告主：CHIPOTLE　 品牌/产品：快餐 参赛样式：趣味性 项目类别：最佳综合宣传 广告公司：CREATIVE ARTISTS AGENCY洛杉矶，美国 〔说明〕 很少有人知道CHIPOTLE已经颠覆了快餐：从每天新鲜食品烹调到建立有7000多农业经营者的供应链，到纯原产地产品和比任何地方都新鲜的肉类品。CHIPOTLE已然成为我们时代最有收益的餐馆。宣传的任务，是要找到向人们传达这一信息的方法并启发受众关心自己的饮食。当更多的人知道CHIPOTLE销售的食品时，他们必定会成为热情和忠诚的消费者。建立“启发式”平台，就是要赞扬改变饮食文化的人和吸引消费者的参与。 　　宣传片包括四个内容：（图例1-4） 1、基本情况 　图中文字：“许多个体农民举步维艰。” 2、可行方案 　图中文字：“农场团队” 3、演出活动 4、广告片《回到起点》（参见以上影视类作品） 影视技巧类 标题：《熊》 广告主：CANAL +　 品牌/产品：CANAL + 参赛样式：影视技巧 项目类别：最佳制作 广告公司：BETC巴黎，法国 〔图例说明 依排从左至右〕 1、战斗厮杀场面（19秒） 2、导演（人化的熊皮）：Ok，这条很好，非常棒。 3、导演：烟火成功是你的功劳。 4、导演：你演得真棒，再接再厉！ 5、导演：我一直以来就喜欢拍电影。 6、导演对演员说戏。 7、特效：要加爆炸特效吗？ 导演：对，对。 8、导演：现在这样非常棒。 9、女演员：他是个很出色的导演。 10、导演：我不管那么多！！我就是要……。 11、导演：……要这样。 12、监督：……我们都准备好了。 导演：我马上过来。 13、导演：我爱电影的一切。 14、导演：几年来，我看过许多经典的影