成都信新教材跟置业迎晖路项目广告策略思路方案计划_120p资料.ppt

第二階段： 品牌向項目過渡階段 （回答信和會怎麼做） 另外的Logo設計思路。 階段性平面創作展示。 第一階段： 品牌落地阶段 （回答信和是誰，為什麼而來） 点击核心競爭對手 華潤二十四城。 ——超大體量 華潤二十四城與本項目隔河相望，占地840亩，规划建筑面积超过210万平米，是目前成都三环内最大的社区之一。 ——品牌知曉 華潤作為港資背景的地產巨頭，進入成都即落址城東，實力與品質已被市場見證，特別在城東積纍了較好的品牌傚應與地位。 ——開發特點 二十四城在開發中註重了對地塊原歷史文化的保護和延續，宣傳上以“引領城市變遷”為項目形象主題，對地塊記憶的情感共鳴為主訴，地源文化為主綫。 目標客群定位 具有超越意識的成都人。 ——城東作為成都正在高速升級的主戰場，蘊藏巨大的具有購買實力的人群，這是項目的一級主力目標市場；其次是大成都中有遠見的人群。集中於35-50歲。 ——他們是來自各行各業的實力階層，生活優渥，但永不滿足；有著敢於率先嘗試高端新生事物的先見，不斷追求更好的生活品質與狀態，是階層中的先知和引領者。 ——再其次是對信和品牌和品質暸解並信賴的人群，可能來自世界各地，這群人將吸引並帶動更多的客戶關註本項目。 項目案名建議 信和·帝怡灣畔 ——前綴集團名，强化企业品牌在蓉知名度传播。 ——帝怡湾畔，口传谐音“第一湾畔”。 ——帝字，印证了項目在成